2022电动牙刷市场竞争格局及市场发展前景分析
日化yangxianyu2022/4/19
随着中国人均GDP上涨，人民对自身健康的关注度提升，医美、护理等个性化需求也相应提高，其中电动牙刷近年来销量的猛增也侧面印证了中国人民在健康护理需求上的增强。
中国有着14亿庞大的人口总量，仅8%的市场空间已经“养活”了多达300余种的电动牙刷品牌，从飞利浦、博朗、欧乐B等专业的口腔护理品牌，到琳琅满目的国产创新品牌usmile、千山，再到科技生态链跨界的小米、联想、华为。根据中研普华研究院《2022-2027年中国智能牙刷行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：
2020年前，电动牙刷行业一直保持较高的增长速度，其中2017年更是成为电动牙刷销量额暴增的一年，最高季度销售额增速可达155%;不过从2019年开始，电动牙刷的销售额增速明显开始放缓，依旧保持季度增速在63.25%左右;直到2020年，电动牙刷行业首次出现销售额增速负增长情况。行业不仅逾趋饱和，还遭受了新冠疫情的冲击。2020年5月最新数据显示，电动牙刷行业的收入增速创下历史冰点-12%。
2021年电动牙刷全年零售额67.1亿元，同比下降18.5%，零售量3485万台，同比下降24.2%，规模处于低谷期，渗透率低，需加强市场教育。电动牙刷随着技术的改进分为很多种，一般的是靠振动旋转来清洁牙齿，还有一些高档的装有脉冲仪器，靠脉冲、喷水清洁牙齿。2021年中国电动牙刷销量为3485万台，同比下降14.6%。
目前电动牙刷的真实市场占比已经达到了8%，接近10%的渗透率，行业年均复合增长率达到40%至50%。不过这依旧与日美等发达国家有着较大差距，据悉美国电动牙刷市场渗透率约42%，日本市场渗透率约40%，德国、意大利、英国、法国、日本等国的普及率也在30%至40%之间，有些甚至高达50%，均为国内渗透率的5倍以上。
目前国内电动牙刷主要企业可分为三种，国内传统牙膏牙刷生产企业、家电和互联网巨头，外资品牌，其中飞利浦占据国内各销售渠道的龙头地位，以淘宝销售占比而言，2020年飞利浦市场份额为28%，远高于usmile(10%)、欧乐B(10%)等其他企业。而usmile作为国产电动牙刷龙头，目前在线上格局中市占比已位列前茅，目前处于筹划上市中。
电动牙刷一方面具有更优秀的使用体验，瞄准了消费刚性的口腔护理需求，决定了其通过替代传统牙刷能实现很高的渗透率。虽然产品均价较低，但高频复购保证了行业具有一定规模。伴随国人健康意识的提升以及消费升级，后续电动牙刷行业发展大有可为，预计行业存在 8 倍以上增长空间。中国电动牙刷行业前景广阔，且发展迅速。
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