2022年连锁书店行业市场竞争前景及发展趋势分析

连锁书店市场状况、连锁书店发展趋势如何?随着疫情的突然爆发，很多实体书店关门、迁移。同时，一些大型书店随着时代发展，依照顾客口味来转型升级，这对书店长久发展是有利的。随着互联网线上零售的发展，线下实体连锁书店经受了巨大的冲击。

2022年连锁书店行业市场竞争前景及发展趋势分析

连锁实体书店是专业售卖图书、杂志的连锁零售店，具有统一管理、统一统一价格、协同配送等特点。近年来，受益于中国政府大力推进城乡实体书店建设、逐步加强图书内容质量监管，加之居民对图书商品与文化服务的需求不断提高，连锁实体书店行业呈现缓慢复苏趋势。

在面对电商网站、电子书等的冲击下，纸质书和实体书店仍未走向消亡，而是按照自己的节奏缓慢生长，并且重新定义了书店的形象，那就是网红书店。

近年来，有不少网红书店都曾迎来高光时刻。有的因独特的装修设计、消费体验，成为一些网红的打卡地、摆拍取景地，吸引了一批批粉丝前去“拔草”。从当时的热度看，“传统书店网红出路”的形势似乎一片大好。可没想到短短几年间，大部分网红书店就经历了资本青睐—注资—扩张—撤资—萎缩的过程。

据中研产业研究院公布《2022-2026年中国连锁书店行业市场全景调研与竞争预测报告》显示

从顾客角度看，真正阅读的人未必喜欢热闹，而光顾网红书店的更多是追求新奇消费点、蹭热度的人。特别是，当前不少社交平台上点赞、评论等功能的激励和关注效应，让人们更愿意到网红打卡地“到此一游”，至于是网红书店还是网红饭店，并不重要。就像去奥运冠军、各路网红家门口打卡的人一样，当收获过点赞和流量后，热情渐渐就退了。

从资本的角度看，其向来是利聚而来利尽而散——网红书店有流量时便是投资风口，资本可以加速布局，而当人气带不动流量时，便是撤资之时。书店被卷入其中，扩张、萎缩，似乎多少有些身不由己。加之，运营管理上缺乏契合实际的长远规划、市场研究、读者群分析，一哄而上、一哄而散也在意料之中。

目前，我国大部分书店以连锁书店形势经营，像新华书店、西西弗书店等，都是非常具有代表性的书店。目前，我国大部分实体书店企业正在向空间最美呈现、集聚功能完善、复合经营多元、专业服务细分、创新驱引领等方向转型，初步构建并形成了以企业为主体、政府为引导、市场机制有效、宏观调控有力的行业发展新格局。

《2020-2021中国实体书店产业报告》显示，2020年中国新开书店4061家，关闭书店1573家，新开数量是关闭数的2.6倍。而在美国这两项数据分别对应的数字为84家和63家，新开约为关闭的1.3倍。其中，2020年中国新开书店最多的城市是北京，共计新开书店639家。这个数量也几乎是2020年美国全国新开书店总数的8倍。

2021年上半年，根据开卷数据显示，短视频电商的少儿品类图书折扣已跌至3.3折。传统电商满100减50的优惠活动，再叠加各种优惠券，许多童书到手在4-5折左右，甚至能达到地板价2-3折。

这与童书市场竞争激烈，家长需求旺盛且易跟风购买等特点相关，一些大V和平台以自身IP的影响力和粉丝优势引导家长消费，有了家长的认可，平台或大V就可以大量入货，拉低进货成本，再低价销售。消费者在这样的循环下养成了在书店只看不买，要买只有打5折以下才买的消费习惯。而这样的消费现状，进一步加剧了书店的生存困境。

从平台电商角度来说，看似占据了市场的话语权，但是当图书作为引流品的作用达到以后，必须要面临的是利润的考量，而无休止的价格战，使得电商平台有流量但低利润。近两年来，传统电商为保证自身利益，也开始呼吁规范图书市场秩序。

无论未来是否有立法规范图书价格的加持，最重要的仍然是书店自己。从疫情开始到现在，在接近两年的阵痛期后，虽然实体书店一直试图“八仙过海”，但是从本次的调研中我们看到，许多实体书店仍然没有找到有效的出路。不过这362家书店中，仍然有22家书店营业额上涨，有一部分书店找到了适合自己的自救之路。

实体书店的经营需要长期的坚持和摸索，需要不断走出“舒适圈”，拥抱时代，积极变革。从近几年实体书店的动作来看，许多实体书店始终没有放弃自救。实体书店在生存和盈利模式上做了许多的探索和创新：如引入相关联的非书业态、开拓B2G和B2B方面的业务、做图书产品定制、尝试与资本合作、开拓线上渠道等等。目前有部分书店已经脱离了生存危机甚至开始盈利，也有一些书店现在正面临危机，未来前途未卜。

值得注意的是近年以新华书店为代表的实体书店也正在向线上市场进行转型，而且现在已开设网上商城。因此，未来将有更多的实体书店纷纷建立网上销售渠道，这将对网上书店构成一定的威胁，从而激化行业市场竞争。

连锁书店行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析连锁书店未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘连锁书店行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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