农村电商“新基建”不断完善 农村电商行业市场现状及前景分析

农村电商行业市场前景如何？自二十一世纪开始，科技发展迅猛越来越多的手机电脑进入到普通家庭，从城市到乡村智能手机和电脑越来越多，会网上购物的也越来越多，也因此导致电子商务在城市变的普及增速放缓。在这种情况下，电商相对不发达且人口众多的农村市场就成为了电商企业的必争之地，农村电商应运而生。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国农村电商行业深度剖析研究与投资分析预测报告》分析：

农村电商行业市场现状

农村电商有效助力乡村振兴，2021年全国农村网络零售额达2.05万亿元，比上年增长11.3%，增速加快2.4个百分点。“数商兴农”深入推进，农村电商“新基建”不断完善。

随着城市互联网的发展，农村下沉市场被视为互联网行业“最后的流量红利”，下沉市场的价值开发推动了农业供给侧端的改革，三农问题与农村电商互为联结，为农村消薄增收提供新的方式。

近年来，我国农村网民规模持续扩大。2021年，我国农村网民规模已达2.84亿，农村地区互联网普及率为57.6%。2020年底全国建成县级电商公共服务中心和物流配送中心2120个，村级电商服务站点13.7万个，基本实现快递网点乡镇全覆盖，快递直投到村比例提升至超过50%，农村地区揽收和投递快递包裹超过300亿件，占全国的36%。农村电商基础建设快速完善，支持行业发展。

农村电商规模稳步提升。2021年全国全国农产品网络零售额4221亿元，同比增长2.8%。农产品电商由于其农产品的特殊性，再加上电商个体的整体素质不一，在上行过程中存在整体营销水平不高、质量监管力度不足、冷链物流薄弱等问题。

针对农村电商人才缺乏问题，发展农村电商，吸引培育一批创新创业的人才是关键。各地应充分把握电商应用契机，吸引培育更多的农村电商人才，推动农村发展、农业增收、农民致富，让新时代的农村在电商发展中迸发出新的活力。

鉴于各地区发展水平不一，特点不一，在选择农产品上行的渠道和方式上要充分考虑农村当地资源条件、电商从业者能力、电商平台进入壁垒、目标客户消费习惯、政策因素和渠道总成本这六个方面，从而增加农产品上行的利润，提高农民收入。

农村电商行业市场前景

近年来，农村电商的蓬勃发展，为农产品架设了流通新平台。2022年4月27日三部门联合印发《关于开展2022年农业现代化示范区创建工作的通知》提出，2022年分区分类创建100个左右农业现代化示范区。围绕拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值，重点发展农村电商等产业。推进电子商务进乡村，促进农副产品直播带货等新业态健康发展。

互联网正以前所未有的速度融入我国农村，农村网民数量持续增加，电商的触角已经延伸到农村的千家万户。不少地区通过建立“一村一品一店”、农村电商产业园、电商直播基地等方式，使得一批特色农产品变成大家争相购买的“香饽饽”，改变了传统农产品的流通方式，推动了农民就业创业，通过加快农村电商发展，为乡村产业兴旺注入强劲动力。

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