汉服市场调研分析 汉服行业发展趋势

汉服市场调研分析

近年来，国家对于优秀传统文化的扶持愈加重视，出台了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等相关政策推动传统文化的复兴，团中央也牵头举办"中华华服日"等传统文化活动，进一步推动汉服市场发展。

随着短视频等新媒体平台增长，汉服文化加速走进大众视野。数据显示，抖音汉服话题播放量超百亿次;B站国风音乐爱好者及参与人数超8000万人。随着短视频类新媒体的兴起，汉服销售渠道扩大，进一步带动汉服市场的销售。

中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，2021年汉服爱好者数量规模预计达689.4万人，市场销售规模将达101.6亿元人民币。未来随着"95后""00后"逐步走上经济舞台，其有望成为国潮消费主力人群。

中国将有4.15亿人成为汉服的潜在消费者，而汉服的消费主渠道是以天猫、拼多多为主的电商平台，实体店渠道次之。汉服的需求增长带来了整个市场的火爆。除了汉服，汉服妆造、汉服租赁、汉服约拍等也成为热门周边产业。

据中研产业研究院报告《2022-2027年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》分析

中国目前有超过3000家汉服企业，2015年至2020年，中国汉服市场销售规模实现了由1.9亿元到63.6亿元的激增。但是当前汉服市场规模仍较小，占比不到2020年中国限额以上单位服装类商品零售额的1%。

截至目前，汉服原创品牌中，除了十三余，还有华裳九州、重回汉唐和织羽集获得了融资，融资轮次处于早期阶段。2021年，汉服国风品牌十三余完成过亿元人民币A轮融资，投资方包括哔哩哔哩、泡泡玛特等。

2021我国大众对汉服的了解程度不尽相同。其中有42.5%的人对汉服有大概的认识，能辨别出汉服;有33.2%的人对汉服比较了解，能辨别汉服的基本形制;有12.9%的人对汉服非常了解，几乎认识汉服的所有形制;而能够熟悉汉服的形制和文化背景的人数占比为7.2%。此外，也有4.2%的人表示对汉服完全不了解。

从2021年中国大众对汉服文化传播效果的理解来看，46.1%网民认为汉服文化传播有一定的效果，32.0%网民认为汉服文化传播有很好的正面效果，而15.4%网民则认为没什么效果。此外，还有4.5%网民认为汉服文化传播可能会有负面效果，2.0%网民认为会有明显的负面效果。

汉服行业发展趋势

近些年国家从政策层面鼓舞中华优秀传统文化的传承发展，汉服圈的扩大正展现了传统文化在新时代的魅力与活力，彰显着中华强大的文化底蕴和文化自信。值得关注的是，汉服是重文化属性、高度注重设计的品类，因此汉服商家应注重汉服的材质选取、元素设计等，还原汉服的历史底蕴，提高汉服的品质，从而提高品牌认知度，进一步带动传统文化消费，提高文化传播的正面效果。

想要了解更多汉服行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》。