520火了钢丝球花 我国鲜花的市场规模和竞争现状分析

“520”因谐音“我爱你”被年轻人称之为“表白日”“网络情人节”。记者在郑州陈寨花卉市场的一家花店看到一束与众不同的花，竟是用15个钢丝球包扎的。花店老板介绍，钢丝球花束，寓意“情比钢坚，爱如细丝，永不生锈的爱”，一束大概有15个钢丝球，售价在150元左右。

据中研研究院《2022-2027年鲜花行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示

图表：2018-2020年中国鲜花行业市场规模

数据来源：中研普华研究院  

我国鲜花的市场规模

尽管受到疫情影响，但鲜花销售并未遇冷。今年以来，不少线下实体花店通过线上+线上的方式提振业绩。各路商家纷纷把握时机，发力促销，“浪漫经济”提前热起来。今年的“520”鲜花市场，要比往年来得更早一些，不少花店刚忙完母亲节，接着又忙着为“520”备货。花市内最热销的当属玫瑰、芍药和百合。一束10枝 装的普通玫瑰价格大致在百元左右。北极光、碎冰蓝等喷色玫瑰花束以及定制款要比常规玫瑰花束贵上不少，价格在三四百元到上千元不等。

教育程度高的年轻白领一族成为消费新主力。鲜花电商用户主要集中在26-40岁，其中26-30岁之间占比34.9%，成为消费兴起的主力军。具有本科及以上学历的用户占81.2%，个人月收入主要集中在5001-10000元，91.6%为已婚/恋爱中人士。

我国鲜花市场竞争现状分析

我国现存鲜花相关企业已达41.47万家。近10年来，鲜花相关企业注册量整体呈上升趋势。从区域分布来看，江苏以5.06万家鲜花相关企业排名第一。从城市分布来看，广州有1.78万家鲜花相关企业，位列第一。由于物流行业越来越发达，同城送花，跨城购花也已经成为了鲜花消费的“基本操作”。

天眼查数据显示，我国共有近6.6万家鲜花电商相关企业，其中成立于5年内的鲜花电商企业占比近7成。鲜花电商相关企业三年平均增长率达21.1%，2021年，鲜花电商相关企业数量达近5240家，注册增速为6.5%，2022年以来，已新增注册近820家鲜花电商相关企业。

随着电商物流越来越便利，鲜花电商的市场规模也继续扩大，预计2022年将突破千亿元大关，2025年将达到1500亿元。在消费升级驱动下，鲜花电商赛道正向千亿级市场规模靠拢。从产业发展的长远角度看，主体多了是基础，还得有效提升其规模化、组织化、专业化、绿色化、市场化水平，从而以市场主体的高水平发展助力产业高质量发展。纵观整个鲜花赛道，鲜花消费品牌已经拥有了属于自己的市场与用户。未来，除了在供应链、产品等方面做出创新之外，平台与元宇宙等新兴概念的结合或也将为行业带来新增量。

更多行业消息，请点击中研研究院出版的《2022-2027年鲜花行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。