2022中国网络演艺行业发展模式及市场潜力调研

2022中国网络演艺行业发展模式及市场战略分析

疫情之下,云“模式”逐步盛行,“云剧场”“云演出”等线上演艺应运而生,其中线上演唱会备受追捧。

5月20日/21日晚八点,周杰伦的地表最强、魔天伦两场演唱会在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、视频号等平台重映。据相关平台统计,这两场线上演唱会总观看量近1亿人次。

从5月17日官宣重映到首场演出正式开始前，总预约人数就已经超过1500万。据不完全统计，5月20日，“魔天伦2013演唱会”重映启动，正式开始前本场演唱会就已经有超过760万人预约，相关话题在短时间内冲上微博热搜并持续霸榜。各平台观看人数突破5000万。

作为一代人的青春回忆，两场演唱会重映更是在社交媒体上掀起一轮狂潮，相关话题迅速登顶各大社交平台热搜第一。

根据中研普华研究院《2021-2026年中国网络演艺行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

疫情下，线上演唱会时代来了这一次，腾讯猛下功夫。目前线上演唱会能够容纳成百上千万的观众共同聆听，但如何营造“氛围”，对于演唱会成功与否至关重要。氛围的核心，在于社交互动的频率。以“弹幕”为代表的文字，成为线上音乐会最主要的互动方式。

腾讯音乐发布了2022年第一季度财报，一季度总营收66.4亿元，同比下降15.1%;归母净利润6.09亿元，同比下降34%，这是公司连续4个季度净利润同比下滑。同时，一季度公司的音乐订阅收入增长17.8%至19.9亿元，旗下在线音乐付费用户达8020万，创里程碑式新高。这意味着，越来越多用户愿意为音乐买单。

在“去独家”的后版权时代，腾讯音乐开始寻找新的增量。除了QQ音乐“银河计划”和酷狗音乐“星曜计划”等原创扶持体系，还推出了全新幕后制作人服务，在过去的12个月里向音乐人发放了超过2亿元的收入激励。

而视频号，开始成为腾讯新的独门武器，也成为腾讯音乐新的变现方式。业内人士分析，外界对腾讯音乐想象空间的拉升，很大程度上来源于微信这个大生态对其持续不断的流量与资源倾注，尤其是视频号。

这也被认为是腾讯音乐下一个主战场。在这一次腾讯音乐财报电话会上，腾讯音乐首席执行官梁柱亦在回答中提及腾讯音乐与其他腾讯产品的合作，其中肯定了与视频号联动的发展前景，未来QQ音乐将继续在视频号及视频分发方面运营。

他表示，因为疫情的影响，视频号演唱会出现了比较明确的商业模式，例如崔健的演唱会就出现了招商收入，后续公司会重点推进直播、视频号演唱会和腾讯音乐产品的联动，“这里面具备非常大的用户规模，只有在大的用户规模下，才会有比较好的商业机会”。

视频号正在加码发力。在这一次特别推出“奇迹现场重映计划”之前，视频号已经凭借线上演唱会多次出圈。2021年12月，视频号迎来线上演唱会首场“破圈”，出道23年的爱尔兰知名组合西城男孩(Westlife)现身微信视频号，专为中国歌迷定制了一场重磅线上演唱会，累计观看人数超2700万。

2021年的最后一天，五月天在视频号进行跨年演唱会，收获超1400万人观看;2022年4月1日视频号还重映了张国荣的《热·情》演唱会，吸引1740万人次怀旧经典;2022年4月15日，崔健首场视频号线上演唱会《继续撒点野》，整场直播共吸引超过4600万人观看，一度刷新视频号直播演唱会的观看纪录。值得一提的是，这场演唱会也是视频号演唱会直播的商业化首秀。

《2021-2026年中国网络演艺行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。