2022中国酒店连锁品牌发展现状及战略规划分析

2022中国酒店连锁品牌发展现状及战略规划分析

尽管去年全国疫情多点散发、多地收紧疫情防控政策，在一定程度上阻碍了中国的酒店从疫情中复苏的脚步，但这并未阻止全球酒店公司继续投资中国市场。

目前，中国的在建项目为2,574个/466,148间客房，同比分别增长12%和13%。未来12个月计划开工的项目为503个/95,057间客房，2021年Q4末处于早期规划阶段的项目为616个/139,362间客房，项目数量同比增长40%，房间数量同比增长28%，在建项目和早期规划项目的数量均创历史新高。

成都、上海、广州、杭州和西安成为酒店建设最具活力的城市。成都领跑全国，以144个项目/29,485间客房创历史新高;其次是上海，127个项目/24,279间客房;随后是广州(119个项目/24,601间客房)，杭州(98个项目/20,906间房间)和西安(94个项目/16,932间客房)。

根据中研普华研究院《2022-2027年酒店连锁行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

2021年全年，中国新开566家酒店/96,472间客房。其中，第四季度新增98家酒店/21,378间客房。LE预计，2022 年，全国将新开936家酒店/142,913间客房，2023年将新开932家酒店/154,510间客房。

截至2021年第四季度末，中国筹建酒店总数为3,693家/700,567间客房，按项目和客房计算，同比增长9%。相比之下，美国筹建酒店总数为4,814家/582,000间客房。

近期，洲际、希尔顿、万豪等主要国际酒店集团均公布了2021年财报。

国际酒店连锁品牌发展现状数据分析

疫情对于酒店行业的冲击，普遍存在。但是随着疫情逐步得以控制，酒店行业也复苏在即。但是相比其它酒店企业的恢复速度，希尔顿酒店似乎慢了一拍。

以全球最大酒店集团的万豪为例。2021年，万豪国际酒店集团净利润达到近11亿美元，相较于2020年的亏损2.67亿可谓是一波超大幅度的扭转。

对于2021年中国市场，万豪表现强势，业绩已较为接近疫情前的水平，各项关键指标相较疫情前降幅均小于美国、加拿大市场。目前，万豪在中国市场有大约14万间客房，按万豪目前的筹建项目，未来客房数量有望接近翻倍。

在新一年的酒店市场，万豪继续看好亚太地区市场，尤其是大中华地区。近日，万豪计划在亚太新开设近100家酒店，其中，一半以上在中国地区，覆盖19个省份、25个城市。不少将于今年开业的中国地区万豪系酒店的规划与效果图已经流出，“一路向西”的趋势似乎已成定局。

相较于去年的亏损，2021年希尔顿酒店集团全年收入达57.9亿美元，同比增长34.4%。净利润达4.1亿美元，成功实现扭亏为盈。其中，希尔顿在第四季度表现强势，入住率达到61.7%，净利润达1.48亿美元，均高于全年平均水平不少。

据了解，希尔顿酒店2021年虽然扭亏为盈，但是净利润却与疫情之前相差甚远。分析认为，希尔顿酒店的盈利能力受到重创，与其逆势开店数量有关。

财报数据显示，2021年第四季度，希尔顿集团全球新开业94家酒店，客房数量超过1.6万间。2021全年新开业酒店414家，客房总计6.71万间，新增客房数量创新高，净增率达到5.6%。

截至2021年底，希尔顿全球筹建酒店近2,670家，筹建客房数量为40.8万间，相当于当前客房数量的38%。这些酒店位于115个国家和地区，其中28个国家和地区属于集团旗下酒店品牌首次亮相。

与此同时，受疫情影响，酒店入住率直线下滑，也冲击了希尔顿酒店集团的复苏步伐。据称，希尔顿2021年Q4全系统可比RevPAR(每间可销售房收入)相比2019年同期下降13.5%，全年RevPAR比2019年低30%。

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