2022我国直播电商发展前景及产业链投资机会

2022我国直播电商发展前景及产业链投资机会

截止2021年，我国直播电商销售额同比增长37%至13165亿元，直播电商的快速发展在扩大消费规模、拉动经济增长方面发挥了积极重要的作用，同时在监管政策等引导行业健康规范发展。

头部主播多元化发展趋势下，东方甄选凭借其“双语带货”内容和产品特色爆火出圈，该行看好直播电商行业的发展前景及产业链投资机会。

6月14日，粉丝超过400万，这一增速远快于此前券商预测的两周粉丝破千万的速度。　截至发稿，新东方在线股价涨逾75%，一周以来股价涨幅近6倍，6月以来股价涨幅接近7倍。股价和粉丝飙涨的同时，直播间的热度还在持续发酵。

根据第三方数据平台，东方甄选的单日GMV已经接近5000万元。自6月10日以来，东方甄选单日GMV均突破千万元，分别为1479.5万元、2115.3万元、1747万元、2414.7万元、4514.9万元，近五日累计GMV突破1.2亿元。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告》显示：

据报道，直播电商在中国很受欢迎，观众喜欢看直播的产品演示。去年，中国对教培行业进行了全面整顿。此后，新东方一直在努力提高收入。截至今年2月28日的3个月内，新东方净营收同比下降48.4%。

随着直播电商的发展，新东方进一步进军教育周边业务，包括为申请海外学校的中国学生提供咨询服务，以及帮助学生为外国考试做准备。

面对飞速增长的粉丝和流量，有业内人士按照刘畊宏直播间走红的逻辑推测，东方甄选未来将以日均300万粉丝速度增长，6月21日前后粉丝突破2000万，6月25日前后粉丝突破3000万，6月底粉丝突破4000万，预计7月份粉丝突破5000万。

据显示，截至2021年12月份，中国直播电商相关企业数量达到5.8万家。随着电商购物节的玩法多样化，用户对于规则的敏感度也不断下降，使得直播间成为购物大促中吸引消费者的主要场域。

经历过野蛮生长、杂乱无序的发展，直播电商越过巅峰。随着互联网用户见顶，流量不再唾手可得;更重要的是，消费者日趋理性，流量变现不再轻而易举。搭建起店铺直播间，商家正在进化，而平台重新掌握流量话语权，新一轮竞争进行中。

根据淘宝事业群直播事业部负责人2021年对外透露，截至2021年8月，淘宝直播的用户超过了5亿。而早在2020年9月，字节跳动中国区CEO张楠在演讲中表示，抖音的日活跃用户已经超过了6亿(含火山、极速版)。

《2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。