2022年集成灶行业现状及发展前景分析

2022年集成灶行业现状及发展前景分析

目前集成灶产品利润，放眼整个家电品类属于利润高地，随着家电产品零售利润越来越透明，选择高毛利产品经营是必然的选择，这引导了集成灶产品的趋势。

在传统家电持续走低的当下，样式新颖，功能齐全的新兴厨电集成灶仍保持高歌猛进。数据显示，2021年集成灶市场规模304万台、256亿元，零售量同比增长28%，零售额同比增长41%。2021年集成灶零售量与油烟机零售量之比约为1:7，2019年为1:12。在互为替代品的品类关系上，自2018年以来油烟机持续走低，油烟机下滑使得迎难而上的集成灶量占比超过了10%。数据显示，2021年油烟机零售量走势已从上年的2283万台下滑至2150万台，反之集成灶零售量走势则从上年的238万台增长至304万台，预计在2023年将突破400万台大关。

随着时间的推移和主流市场销售业绩喜人，以往被认为"低端"的集成灶市场依靠多元产品持续发力，正在完成高速向高质量发展的过程。目前，集成灶市场已形成了以蒸烤一体和蒸烤独立集成灶为主的高端市场和以消毒柜款集成灶为主的中低端市场。据奥维云网推总数据显示，2021年Q1-Q4季度，以蒸烤一体款为主的高端机型占比持续走高，几乎占据了线上、线下双渠道的领先位置。在线上价格方面，售价10000到10999元的蒸烤一体集成灶份额占比达到了34.7%，同比上涨25.5%，而在2000到7999元价格段则出现了不同程度的跌幅。

2020年，国内集成灶市场整体零售额182.2亿元，同比增13.9%;零售量238.0万台，同比增12.0%。目前，集成灶行业品牌数量已经超过了300家，从主流的厨电品牌到到相关家电品牌的入局，集成灶行业队伍在不断壮大。

据不完全统计，集成灶企业超过200多家。这200多家企业主要分布在中国大陆形成了集成灶产业集群，分别为：安徽合肥、浙江嵊州市、浙江海宁市和广东的中山市、顺德区等。随着集成灶行业市场的火爆，近几年每年都会有大量新品牌涌入。目前为止，集成灶行业已经形成了三大主要产业聚集群，分别位于浙江嵊州、浙江海宁和广东中山，其中浙江嵊州集中程度高，企业数量最多。

集成灶作为中国饮食文化下的特色产品，国内经销群体其实没有太多的样板参考和学习，从家电行业周期来说，新商从只卖产品，到做深服务，度过生存期间和发展期，第三步发展就是走向运营期，逐渐走向运营商，成为总代理，拓展自己核心店，开展渠道，拓展分销，做好更精细的全面营销是大势所趋。

尽管整个集成灶行业的渠道结构正从过往依赖单一的建材渠道向多元化渠道扩散，但现阶段，招商仍旧是集成灶企业拓展销售渠道的主要方式之一，也因此，各个企业依旧把招商工作当做是整个企业工作的重中之重。不可否认在这个行业大商、优商是一种稀缺资源，对于集成灶行业来说，招商盲目追求数量，不考虑质量是非常不可取的。

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