瑞典服装零售商H&M将退出俄罗斯市场 服装市场消费能力快速增长

瑞典服装零售商H&M将退出俄罗斯市场

瑞典服装零售商H&M将周一发布声明称，预计将因此计入20亿瑞典克朗(1.9亿美元)的成本，其中约10亿瑞典克朗将产生现金流影响。该公司计划在有限时间内重开俄罗斯实体店，以清空剩余库存。

服装市场消费能力快速增长

据了解，服装品牌对私域的重视,促进了背后服务商的经济增长。2020年整年,私域背后的服务商有赞总交易额已达1037亿,其中服装类的增长率高达70%。在10家上市服装品牌中,其中6家与有赞携手共进,服装品牌借助有赞技术构建小程序平台,并且推出秒杀,多件秒杀等营销工具刺激客户消费,提升复购频率。

中国逐渐成为全球最大的服装消费市场之一，95后、00后消费能力快速增长，已经成为消费的主力军和引领者。这一代人也被称为“Z世代”，快时尚服装零售是消费的新用户群体。

未来，在华国际快时尚品牌发展趋向多品牌集合，多领域辐射。此外还有大量国际快时尚品牌正进入以及即将进入中国市场。本土服装品牌亦纷纷转型快时尚。中国快时尚服装行业的新参与者越来越多，而零售发展的空间在不断缩小，未来的快时尚服装竞争日趋白热化。

目前，H&M全球约1800家门店由于疫情影响处于临时关闭状态，这一数量占集团总门店数的36%。据悉，2020年12月1日至2021年2月28日，该公司的服装销售额为400.6亿瑞典克朗(约合人民币301.3亿元)，同比下降21%。税前净利润亏损13.90亿瑞典克朗(约合人民币10.45亿元)，上一年同期盈利25.04亿瑞典克朗。

瑞典服装品牌H&M首席执行官称，据保守估算，2021年将净关店250家，目前在中国关闭约20家门店。此前，据H&M中国官网2月公布的数据，截至2020财年，H&M集团在全球74个市场共开设5018家门店，并于其中52个市场开设网上商店。截至2020年财年年底，H&M在中国内地146个城市共拥有445家门店。3月1日-28日H&M集团的净销售额同比增长了55%。

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