养生保健品行业发展分析 养生保健品未来投资预测

近年来，越来越多90后甚至95后感觉身体出现问题，多与加班、工作压力大有关。这种情况在以快节奏、高强度的互联网公司尤为突出。于是，越来越多90后从livehouse转向健身房，放下手中的垃圾食品和碳酸饮料，过上了“保温杯里泡枸杞”的生活。根据相关机构的统计，有两成的“90后”长期服用保健品，养生保健品的购买者中“90后”占比达25.01%，“80后”“90后”有养生意识的人数超过七成。

　根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国养生保健品行业发展分析及投资战略预测报告》显示：

如今愿意去健身房“举铁”的人不少，愿意抽出时间去户外跑一跑的人也多了。行动上“迈得开腿”，又通过服用保健品平衡营养吸收，这背后的本质原因，还是公众尤其是青年一代健康理念的提升，更加注重体魄强健和疾病预防。随着经济水平的提高，在“养生年轻化”的大趋势下，公众的消费理念也在升级，“吃出健康”成为不少消费者满足养生需求的优先选择。　

当前我国养生保健品发展现状

在此背景下，保健品企业受到资本青睐。天眼查显示，专注于食物、营养和饮食领域的品牌“薄荷健康”已于2021年11月完成1亿元规模的D2轮融资，本轮由深创投(SCGC)独家投资。

燕窝、阿胶，这些以往只有老年人才会想要吃的中式滋补品正越来越受到保温杯里泡枸杞的“90后”朋克养生人的喜爱。年轻一代对零食化营养品、即食类滋补品有着明显的偏爱，而中式滋补品也正在往“老龄人群向中青年人群”的方向逐步深化和普及。在此背景下，东阿阿胶、燕之屋等头部企业正越来越瞄准年轻市场。

据相关数据显示，当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平均每名城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，18-35岁的年轻人在养生人群中占比高达83.7%。在天猫，某品牌护肝片月销量超过2万份，由运动员张继科代言的某品牌维生素月销量超过3万份。

燕之屋因浓鲜礼盒整体销售额同比去年增长280%;汤臣倍健蛋白粉行业销售第一，同比增长135%;长白山人参、swisse也成了大家青睐的滋补保健品，销量实现同比翻倍增长。值得关注的是，健康器械产品成了今年年货“新黑马”：鱼跃直播间较日常增长了近750%;敷尔佳医用敷料直播间成交额同比增长近50%;此外，欧姆龙、诺思清也增长迅猛，销量远超日常。

即食燕窝消费人群中，90后和95后新客人数占比近四成，其中95后新客粘性更大，占比较老客更高。养生为了健康，更为颜值。和其他代际的人群不同，90后消费者喜欢更有针对性的养生，从传统滋补品中找到最有效的成分，并用现代的方式烹煮。

业内人士指出，中式滋补文化备受国民认可，但在生活、工作节奏加快的背景下，传统的中式滋补已不能满足现代消费者的消费需求。近年来，随着年轻一代进入市场，以及消费者健康饮食观念增强，中式滋补行业呈现出了全面复兴的趋势。最近这几年中国的传统滋补产品在后疫情时代呈现出非常高的增长势能。

由于消费者寻求更为健康、方便的东西，以适应他们的生活方式，因此，健康的养生保健品也逐渐从新消费品的整体竞争中“进化”，形成独立且丰富的消费生态，成为人们改变生活习惯、践行健康生活方式的首选。众的养生需求越来越大，儿童补钙食品、孕妇维生素、女士美容胶原蛋白、中老年健骨保健品......随着消费者对不同功能产品的需求愈加旺盛，越来越多的药企也开始“抢食”保健食品领域。

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