2022年中老年服装市场现状及发展前景

中老年服装市场现状

2010年电商行业井喷式发展，服装行业更是如日中天。据调查显示，在阿里平台上近10亿的年度活跃消费者中，“银发族”也成为消费规模增速最快的群体之一。2021年10月在淘宝上下单的银发人群超过1.4亿。随着主播带货形式的崛起，“奶奶装”模特经受着来自带货主播的挑战。

经历了改革开放的青年时代、经济红利的中年时代与资产富足的晚年时代，“新老人”群体爱时尚、爱科技、爱分享，其消费习惯背后蕴藏着无限商业潜能。根据中国老龄协会 2020 年的数据统计，我国中老年消费市场总规模约为 3.79 万亿元，风头可媲美一时无二的宠物赛道。其中，有关“美”和“时尚”的消费品正在中老年群体中成为蓬勃兴起的消费热点。

我国中老年消费市场总规模约为 3.79 万亿元，风头可媲美一时无二的宠物赛道。根据京东、阿里等平台数据，2021 年，中国 50 岁以上女性在个户、彩妆、穿搭等时尚细分赛道消费金额均呈实现高增长。在一二线城市，细分化、场景化、年轻化、定制化已经成为中老年时尚市场的突出趋势。

从政策层面观察，国家已经为中老年服装领域的发力点指明了方向。根据 2019 年发布的《关于促进老年用品产业发展的指导意见》，老年服饰用品创新升级是大势之趋，其中包括智能型材料、感光材料、防紫外线及高性能纤维在老年服装中的应用。从细分趋势来看，我们不妨参照更早步入老龄化社会的日本。目前日本中老年服装市场规模高达 2000 亿人民币，即便中国中老年人均消费低于日本，但依靠 10 倍于日本的中老年人口基数，规模只会更大。

据中研产业研究院公布《2022-2027年中老年服装市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：

受传统观念的影响，价位依然是老年消费者购买服装时的重要标准之一。但市场上一些价格和质量不相符的老年服装让老年消费者望而却步。

最新数据显示，2021年我国服装行业规模以上企业降至12653家，同比下降4.9%。2021年纺织品服装内需市场稳步恢复，对行业经济运行平稳回升的拉动作用增强。根据国家统计局数据，2021年全国限额以上服装鞋帽、针纺织品类零售总额达13842亿元，同比增长12.7%。预计2022年全国限额以上服装鞋帽、针纺织品类零售总额达14479亿元。

未来几年内我国中老年人服饰需求量将在10亿套以上，而目前百货商店中青年服装占70%以上，适合中老年人的服装所占比例不足10%。在未来十年时间，一大部分人将进入60岁，成为国内老龄人群的主力军，这部分老年人处于老生代和新生代中国人结点，受教育与思想开放程度较高，且大部分人是我国改革开放的生力军。

这些因素促进了他们对于市场经济中各种商业因素诸如品牌、产品设计和销售渠道的敏感力，单纯追求低价格、实用性将在未来我国老年群体消费中逐渐淡化。国内服装行业对于专业老年服装市场涉足较浅，国内老年男装与老年女装品牌专业品牌屈指可数，且大多处于发展初期，还在摸索阶段。然而，老年消费者在服装追求方面已逐渐上升到个性化、多元化和品牌化。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的《2022-2027年中老年服装市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。