巴黎世家12000元新包像大垃圾袋 奢侈品产业市场现状及购买力分析

巴黎世家12000元新包像大垃圾袋 奢侈品产业市场现状及购买力分析

据外媒报道， 知名奢侈品牌Balenciaga因出售“世界上最昂贵的垃圾袋”而在社交媒体上引起轰动。这款外形酷似垃圾袋的包名为Trash Pouch，售价1790美元(约合人民币12104元)，目前暂未在中国大陆官网上架。

奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

疫情虽对大部分居民收入增速造成显著影响，但对高收入阶层收入增速影响非常小，甚至还增加了高收入阶层居民收入水平。受疫情影响，以往习惯在境外买奢侈品的消费者大部分只能选择在境内消费，国内奢侈品消费逆势上扬，LVMH集团和爱马仕一季度报营收利润均实现双位数增长。在奢侈品行业，还有一部分奢侈品如名表兼具投资属性，其走势变动与金融市场上其他资产如虚拟货币、股票等高度相关，且厂商饥饿营销的手段很容易造成二级流通市场上层层囤货，最终形成价格泡沫，其本质与近几年炒鞋、炒盲盒没有本质性区别。

最新的数据显示，在去年的时候，全球各大奢侈品店铺中的商品，中国的消费者买走了三分之一，可见我国民众对于奢侈品的狂热。其实从2019年1月开始，不少大牌奢侈品已经经过了4次价格上调，但价格再怎么涨，也拦不住国民的消费欲望。

目前奢侈品行业主要消费者是40岁以下的消费者，1990到2000年出生的人群占比达到50%，这部分人群过去一年消费增长很多都达到30%，2021年，奢侈品行业线上销售额达到4000亿人民币，比2019年翻一番。

同时，相比很多奢侈品大牌新品配货套路多、交付慢等问题，二手奢侈品平台的出现，为消费者提供了一个更具性价比的新选择。2021年上半年，红布林平台的“最强剁手党”用户购买的订单数达470单，相当于半年的时间里每天平均购买2.5单。无论是从用户消费金额，还是用户消费的订单量，多个维度的数据都说明国内消费者对于二手奢侈品的接受度和认可度正在持续提升，二手奢侈品的消费理念也开始深入人心。

到2025年，甚至可能到2022年，全球每两名奢侈品购买者就将有一名是中国人。奢侈品品牌很多都将中国看作是一根救命稻草，特别是疫情期间，去年中国奢侈品市场逆势上扬48%，占全球市场比重达到32%。

高奢品牌在我国机场有税区入驻步伐加快，越来越多奢侈品机场店已悄悄入驻上海、深圳、成都等城市的大型机场，这离不开疫情以来环境改变的催化。以往中国人购买奢侈品以境外消费以主，尤其是境外城市口岸机场免税店，中国旅客是消费主力群体之一。疫情后出入境受阻，重要客源流失，品牌方也随之转移战场。奢侈品牌行业呈现全新的商业趋势。

本报告对奢侈品市场风险进行了预测，为奢侈品生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在奢侈品行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国奢侈品行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。

了解更多产业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。