斯凯奇计划至2026年新开超两千个销售网点 2022运动鞋行业市场深度分析

2022中国运动鞋行业现状

2022年8月9日，运动品牌斯凯奇中国、韩国及东南亚CEO陈伟利表示，斯凯奇中国计划到2026年将新开两三千个销售网点，并且未来将重点发力下沉市场。运动品牌市场占有率方面，在全球，斯凯奇仅次于耐克和阿迪达斯，位列第三;在中国，斯凯奇排名第六，在耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和斐乐之后。

运动鞋，是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性，有的还能防止脚踝受伤。所以，在进行体育运动时，大都要穿运动鞋，尤其是高烈度体能运动，如：篮球、跑步等。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年运动鞋行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

就国产运动品牌而言，推出的产品也越来越多样，有跑鞋、篮球鞋、足球鞋、滑板鞋、运动休闲鞋等。然而，往前推几十年，国产运动用鞋的种类还比较单一。随着人们生活水平的提高，消费者对于运动鞋的要求越来越高。

回力等老品牌已经成了国外的潮品牌，李宁、安踏等国产运动品牌也越来越受到国外消费者欢迎。一双双运动鞋正踏出国门，丈量世界的每个角落。运动鞋服市场天花板尚远,所有运动时尚品牌,都将身处一片蓝海市场寻找更广袤的增量。根据数据显示，2021年中国运动鞋服市场规模达到了3858亿元。

2021年6月，高瓴将投资6500万美元(约5.057亿港元)于特步环球，获得20%的股份，对后者的整体估值约为3.25亿美元，双方将共同发展“盖世威”及“帕拉丁”品牌的全球业务。2021年9月，特步集团发布的第五个五年规划显示，包括盖世威在内的4个新品牌2025年收入将达到40亿元，复合增长率30%。

前几年主打学生消费的入门品牌，现在也通过签约明星、赞助赛事，“升级”成所谓的高端品牌，产品价位越来越高。还有些所谓的“限量款”运动鞋，正规渠道很难买到，网上一些商家则把价格炒高了好几倍。

2019年，斯凯奇在中国市场实现了166亿元的营收，超越了李宁、特步等国产运动品牌。超越李宁特步，它捞走了166亿财富。作为一家外资品牌，中国市场已经成为斯凯奇不可忽视的重要一部分。

2022年7月26日，lululemon宣布推出第二款女士运动鞋Chargefeel。lululemon在鞋服领域的品类扩张，将加剧与耐克、阿迪达斯等运动服装巨头的竞争。截至2022年7月28日，Blissfeel跑鞋的销量达到了3000+，平均月销量达到700+。

运动鞋市场未来趋势

业内人士指出，全球运动服市场在2020年达到了3535亿美元,预计未来六年将以3.7%的复合年增长率(CAGR)持续增长,其中“运动时尚”是主要增长点之一,无论是主流还是新锐运动品牌,都正在从中获利。

对于厂家来说，推出高端产品还是要注重内在的质量和功能，如果只是通过明星代言或者不实在的科技概念当噱头，很难真正获得消费者的认可和青睐，高单价带来的营收增长，也不具备可持续性。

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