2022-中国儿童玩具行业市场深度调研 玩具市场投资策略分析

2022中国儿童玩具行业发展现状

儿童玩具是指设计或预定供14岁以下儿童玩耍，经过加工制作并用于销售的产品;但生产者明示不供儿童玩耍的除外。

儿童玩具的种类主要有：形象玩具、技术玩具、拼合和装配玩具、建筑和结构玩具、体育活动玩具、音乐发声玩具、劳动活动玩具、装饰性玩具和自制玩具等。

对玩具的一般教育要求是：有利于促进幼儿体、德、智、美的全面发展;符合儿童年龄特征，能满足其好奇心、好动和探索活动的愿望;造型优美，反映事物的典型特征;活动多变，有助于鼓励学习;符合卫生要求，色彩无毒，易于清洁、消毒;符合安全要求等。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国儿童玩具行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

作为儿童玩具，它拥有一个关键性的因素，那就是它必须能吸引儿童的注意力。这就要求玩具具有鲜艳的颜色、丰富的声音、易于操作的特性。值得注意的是，由于儿童处于一个不断成长的不稳定期，他们在不同的年龄阶段有着不同的爱好，普遍都有喜新厌旧的心理。因此，儿童玩具店应按儿童年龄段细分玩具：如按0-3岁、3-7岁、7-10岁、10-14岁等区分。

儿童玩具不仅造型可爱，还寄托着儿时回忆。玩着玩具会回想起小时候很多美妙时刻。玩具的种类实在是太多了，从孩子刚出生到成年，各种各样的玩具琳琅满目，这是根据孩子不同年龄段的成长而配备的。因此，只要是孩子的玩具消费品，就有成交的几率。

根据中国玩具和婴童用品协会的数据显示，我国玩具内销市场由2016年的556亿元增至2020年的779.7亿元。与此同时，相关企业注册量也迎来了爆发式增长。

玩具被授权企业的授权业务占比相较整体被授权企业更高，有60.0%的玩具企业授权业务占到公司整体业务的4成以上，其中33.3%的玩具企业授权业务占到公司整体业务的7成以上。玩具被授权商选择卡通动漫IP进行授权合作的比例最高，为38.1%，卡通动漫和玩具之间有天然的关联性、很强的匹配性。排名第二的IP类型是企业品牌(11.9%)，排名比上一年上升了3位

近年来，随着“宅经济”“悦己经济”的兴起，儿童玩具逐渐受到成年人的青睐。数据显示，2022年5月26日晚20时天猫618预售，已有超过200万只奥特曼、100万只可达鸭、50万只哥斯拉玩具，被“80后”“90后”消费者买走。数据显示，两年前中国就有7000万成年人网民为自己购买过玩具。

中国是玩具产品生产大国同时亦是出口大国。全球绝大多数的玩具都在中国生产，中国玩具产品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是属于来料加工或来样加工。北美洲是中国玩具出口最大的地区，占中国玩具出口总额的33.87%;其次是亚洲，占玩具出口总额的32.26%;欧洲地区位列第三，占玩具出口总额达23.7%。

2022年玩具跨国公司美泰、孩之宝、乐高等企业产品最近相继调价，个别品种升幅高达20%以上。2021年，中国玩具出口增速创近5年新高，出口额达461.2亿美元，国内市场玩具零售总额超850亿元人民币，重点婴童用品销售平稳增长。

2022年1-6月中国玩具出口金额为2139965.8万美元，相比2021年同期增长了419699.4万美元，同比增长24.7%。2022年6月中国玩具出口金额为473856.2万美元，相比2021年同期增长了123601.9万美元，同比增长35.7%。成绩虽然看似不错，但因原料价居高不下，生产成本持续上升，不少企业的利润并不理想，企业举步维艰。

中国玩具业是在市场竞争中发展起来的，无惧竞争，以广东为例，广东生产出口中国约70%的玩具，占全球市场约50%份额，面对国内外不断上升的竞争压力，企业努力自创品牌研发产品提升附加值，提质增效，到今年一季度，广东玩具自有品牌出口的“一般贸易”占比升至43.9%，而“加工贸易”下降到27.2%，这从一个方面反映出中国玩具产业转型升级不断取得成效。

现在玩具企业十分注重技术革新，工业互联网蓬勃发展，专精特新“小巨人”企业的培育孵化也很有成效。玩具和婴童用品行业应以产业化、智能化、集群化为特征，助力“中国制造”向“中国创造”转变，“中国产品”向“中国品牌”转变。

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