快手发布2022年第二季度业绩 快手日活跃用户数同比增长18.5%

快手发布2022年第二季度业绩 快手日活跃用户数同比增长18.5%

快手发布2022年第二季度业绩，财报显示，快手二季度平均DAU(日活跃用户数)同比增长18.5%至3.47亿，截至2022年6月末，快手应用的互关用户对数累计超过200亿对，同比增长65.9%。快手应用的DAU/MAU(月活跃用户数)比值突破性地达到59.2%。

2022年第一季度，快手应用平均日活跃用户及平均月活跃用户分别同比增长17.0%及15.0%至3.455亿及5.979亿。2022年第一季度快手应用平均日活跃用户占平均月活跃用户比例增长至57.8%，同比提升1.0个百分点。同时，快手应用的每位日活跃用户日均使用时长于2022年第一季度达128.1分钟，同比增长29.0%及环比增长7.7%。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》显示：

据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，中国网民规模达10.11亿。而据拼多多财报显示，截至2021年9月底，拼多多平台年活跃买家数已达8.7亿，较上年同期增长19%。

抖音&快手平台美妆直 播销售额超870亿元。细分品类来看，美容护肤占美妆行业直播销售额达77%。从品 牌集中度来看，美妆赛道集中度较低，销售额TOP10品牌仅占美妆行业的15.23%。

抖音&快手平台美妆行业直播电商品牌中，中国产品牌表现强势，店播销售额 排名前列，从店播销售额榜TOP20的品牌来看，除了日本(雅萌)、法国(理肤泉)， 其余上榜品牌均为国产品牌，例如朵拉朵尚(店播占比99.8%)、花西子(店播占比 70.8%)、珀莱雅(店播占比46%)等。

2021年抖音、快手直播电商交易规模持续高速增长。根据果集数据统计的抖音和快 手平台在2021年全年每个月的店铺数、品牌数、带货直播数、直播销售额、商品链 接数、直播达人数等指标，2021年同比2020年均出现较高增长，同比去年增速分别 为183%、89%、100%、40%、308%、65%。

服饰成为直播电商销量第一大品类。抖、快平台的品类结构从销量构成来看，服饰 内衣为第一梯队，占比27.3%，第二梯队为食品饮料(占比15.3%)、智能家居(12.1%)、 美妆(9.9%)、个护家清(7.4%)和母婴宠物(5.9%)，占比均在在5-20%水平， 其他品类的占比均低于5%。

美妆产品在抖音、快手上2021年产生销售额871亿元，美容护肤品占据了美妆产品 77%的交易额，品牌CR10仅为15.2%，国产品牌表现突出。据果集数据显示，2021 年抖音&快手平台美妆行业销量达13.07亿，相关商品数、品牌数、KOL、直播场次 分别为722.61万、21.75万、136.93万、1069.99万。

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