知乎2022年Q2财报 付费会员收入2.71亿元

知乎2022年Q2财报

近期，知乎公布了2022年第二季度未经审计的财务报告。第二季度，知乎月活跃用户(MAU)达到1.059亿，同比增长12.3%;第二季度月均付费会员数达到846万，同比增长78.3%，付费会员数在MAU中的渗透率达8%。2022年7月，月付费会员数更是突破1000万。

付费会员收入2.71亿元

知乎第二季度营收达到8.36亿元，同比增长31%，毛利率达47.8%，继续保持在行业高端。知乎的收入结构也更加健康多元，表现为付费会员、职业教育为代表的C端收入持续高速增长。知乎2022年Q2财报显示，付费会员收入2.71亿元同比增长75.1%

知乎在纽交所上市情况

2021年3月，知乎在纽交所上市。根据最新发布的2021年年报数据，知乎2021年总营收达29.59亿元，同比增长118.9%。其中，2021年以内容为核心的非广告业务收入占比达到了61%，经调整后净亏损(非GAAP)为7.47亿元，相比2020年净亏损3.38亿元亏损幅度进一步扩大。截至2021年12月31日，知乎持有现金及现金等价物总额为74亿元。

招股书显示，知乎营收模式主要由广告、内容商业化解决方案、付费会员及其他三部分组成。2021年三部分业务占总收入的比例分别为39.2%、32.9%、22.6%。

分别来看，广告收入占知乎总营收比例逐年下降，2019年及2020年，知乎广告收入占比分别为82.6%为62.4%，2022年下降为39.2%。数据变动背后既有公司管理层的战略考量，也有广告业务自身原因。

知乎视频月度平均视频上传量同比上涨211%

在知乎财报中显示，知乎视频月度平均视频上传量同比上涨211%，视频创作者人数同比上涨33%，视频消费用户在DAU(日均活跃用户数)中的渗透率超过45%。虽然在知乎的最新财报中显示，视频类内容已经占据知乎用户消费的半壁江山。但用户的口碑也跟着急转直下，这无疑损伤了知乎的根基。

随着国内外互联网巨头纷纷加入海外短视频市场，中国的短视频出海从对海外产品的投资收购，逐步转变为对自身产品的不断推陈出新。

除抖音、快手外，海外短视频赛道玩家众多。老牌社交/内容产品如Facebook、YouTube等也通过内置模块的形式卡位竞争。但目前看来，中国公司及产品是海外赛道的主要玩家。

根据第三方数据的估算，2021年年底TikTok全球月活数或已突破12亿人，已经跻身于海外头部短视频产品之列，未来的发展增量集中于商业化变现的成熟。

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