2022中国婴幼儿营养品消费需求与升级方向

从目前市面上主流的产品创新来看,婴幼儿营养品的升级方向主要聚焦原料、形态、配方三方面。在原料端,提取自海洋微藻、未经食物链污染的藻油DHA成为DHA高品质、高标准的象征。

2022中国婴幼儿营养品消费需求与升级方向

天猫数据显示，在当前母婴营养品的核心消费人群中，女性用户占比超过80%，一二三线市场占比接近60%，高收入高认知的新锐白领占比尤为显著，妈妈们有着更加精细科学的育儿观，营养品消费需求持续高涨的同时，愈发注重眼脑发育、调节免疫、肠道健康多方面的精准补充，例如营养性、安全性及口感层面更适合宝宝的藻油DHA，食用更方便、喂养更轻松的滴剂益生菌，已经成为精致妈妈购物车里的“新宠”。

用户强需求驱动下，DHA和益生菌市场持续爆发。天猫快消母婴亲子数据显示，2022年上半年营养品增速超过30%。其中DHA增长超过50%，益生菌增长超过40%，以高增速引领整个营养品赛道的增长。同时随着市场蓬勃发展，产品升级也加快了脚步。

根据中研普华研究院《2022-2027年婴幼儿营养品行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

一方面，受中国出生率下降的影响，市场需求疲软，行业进入存量竞争时代。国家统计局数据显示，中国出生率已从 2016 年的 12.95% 跌至 2021 年的 7.52%，新生儿数量下降到 1062 万人，零至三岁儿童数量从2016年的5090万人降至去年的约3710万人。

另一方面，受消费升级以及新国标实施等因素影响，奶粉市场走向高端化已成趋势。数据分析公司尼尔森发布的发布《2022母婴行业洞察报告》显示，未来3~5年，中高档奶粉产品将占70%~80%的市场份额。

在此情况下，已完成下沉市场布局的国产品牌开始猛攻高端市场，飞鹤、伊利、蒙牛和君乐宝等国产品牌已打响这场高端化的战役。据弗若斯特沙利文报告，早在2020年飞鹤在北京婴幼儿奶粉市场的占有率跃升至第一。

国产品牌纷纷涌入高端市场，而外资品牌却节节败退，包括新西兰乳业巨头恒天然，英国快消巨头利洁时等都选择撤离中国市场。

恒天然从2019年开始将业务重心从中国转回新西兰，不仅全面出售对中国婴幼儿营养品公司贝因美的投资，还相继出售了在中国的三座牧场。

2021年6月，由于销售不佳，利洁时集团将其美赞臣大中华区业务出售给中国的春华资本，作价22亿美元。

2021年1月，市场上一度传出菲仕兰有意出售美素佳儿业务。当年年底，菲仕兰官宣对美素佳儿业务进行战略审核，随后接连出现国内乳制品企业竞购美素佳儿的消息。

《2022-2027年婴幼儿营养品行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。