2022婚纱摄影行业调研与市场发展趋势分析

婚纱摄影的概念

婚纱摄影是为客户量身打造，服务，品质，销售于一体的婚纱摄影。摄影为讲究品牌、注重品质的顾客，精心打造世界一流的婚纱照，为顾客提供专业/优质/可靠的放大精品、周边系列产品，以及丰富的婚礼解决方案，并提供专业而便捷的延伸服务，使顾客充分享受时尚、专业、舒适的拍摄过程。  

摄影主营婚纱照、全家福、写真、商业摄影、婚礼跟妆跟拍等，为顾客提供高品质的拍摄，产品品质和可信赖的服务。

婚纱摄影是从1992年开始出现在大陆，94年开始就出现了大量的婚纱摄影店。短短的20年时间，已经由一件奢侈品成为结婚的必需品。“一生只有一次”的想法让婚纱照市场成为暴利行业。

根据中研普华产业研究院发布的《2019-2025年中国婚纱摄影行业全景调研与投资趋势预测报告》显示：

随着中国经济的快速增长，居民生活水平的不断提高，婚纱摄影也越来越得到广大青年的普遍关注和热忱参与。中国每年大约有1000万对新人喜结良缘，仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币，其中婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约为15%。

我国婚纱摄影行业主要受登记结婚对数的变化影响。整体来看，近年来随着结婚登记对数的下降，我国婚纱摄影行业市场规模也呈现出逐年下滑的趋势。根据数据显示，中国结婚登记人数呈现逐年下降的趋势，从2014年的1306.7万对下降到2021年的764.3万对，同比2020年下降6.14%。

婚纱摄影行业市场现状分析

随着互联网的行业的发展，摄影行业的营销推广方式已经从线下门店推广逐渐发展成为线上媒介推广，线上成为了摄影行业的重要营销推广主阵地。根据相关数据表明，约90%的用户是在互联网平台上获取了摄影信息，消费者下单购买的行为正逐渐从线下往线上转移。

铂爵旅拍所开创的婚纱旅拍，则是将传统的婚纱摄影与旅行结婚结合了起来，通过大量线上、梯媒营销，完成从传统婚摄到“互联网+婚纱照”的转型升级。

从目前中国新人对于婚纱摄影的接受度来看，目前约有81.82%的新人会选择拍摄婚纱摄影，仅有18.18%的新人选择不拍。在拍摄婚纱照的新人中，8.77%的新人在婚纱摄影方面的消费在3000元以下，20.27%的新人消费3000-5000元，42.55%的新人消费5000-8000元，28.41%的新人消费8000元以上。合计70.96%的新人在婚纱摄影方面的消费在5000元以上。

数据显示，2014年中国婚纱市场规模为322亿元，截至2019年末中国婚纱摄影市场规模为240元，同比2018年下降5.14%。婚纱摄影作为一个婚庆的上游产业，如今整体市场规模高达600亿左右。婚礼这个已经拥有上千年历史的古老行业，也被视为互联网最难以渗透的行业。

除新婚夫妇婚纱摄影需求以外，中年夫妻补拍婚纱照的数量不断上涨。在儿女的见证下，补拍婚纱照日渐变得普遍。70后人口2.15亿，结婚对数大约1亿，而补拍婚纱照的大约占20%-30%，也就是2000-3000万对夫妻。婚纱照均价5000元左右，这样70后人群中潜在市场规模1000亿到1500亿元。

中国约有45万家婚纱影楼、摄影公司、图片社和摄影工作室，相关行业的人员近500万，中国婚纱摄影业已成为当今最具前景的产业之一，且竞争与机遇同在。与婚宴、喜糖等婚庆项目相比，婚纱摄影的利润空间较大，利润率在30%-40%。

目前结婚登记的总人数减少的原因一方面由于当前适婚主力军为85后、90后人群，而我国从上世纪80年代开始实施计划生育政策，这一代多为独生子女，另一方面，随着受教育程度的提高，结婚年龄也在不断推后。如果把登记结婚对数下降给行业发展带来的负面效应纳入考虑，消费升级带来的红利将被部分抵消，预计未来行业市场规模将维持1-2%的速度低速增长。

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