婴儿护肤品市场发展趋势预测 婴儿护肤市场的不断升级

婴儿护肤品的概念

婴儿护肤品是指专门针对婴儿皮肤研制，用于婴儿日常清洁、保护皮肤的护理产品。婴儿护肤品主要功效是保湿、滋润。一般婴儿护肤品中含有金盏花、金黄洋甘菊、茶树油等物质。

婴儿的皮肤仅有成人皮肤的十分之一厚，表皮是单层细胞，而成人是多层细胞;真皮中胶原纤维少，因而缺乏弹性，很容易被外物渗透和摩擦受损。婴儿皮肤比较细嫩柔软，皮脂薄。而成人护肤品是根据成人皮肤的生理特点研制，当中添加的成分比较复杂。婴儿皮肤的护理以保湿补水为主，成人护肤品容易给宝宝皮肤造成负担，有可能会引起婴儿的皮肤过敏。因此，日常给婴儿护理选择专为婴儿设计的护肤品为宜。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国婴儿护肤品行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

伴随着居民生活水平的提升和新一代宝妈宝爸们登上消费主舞台，婴儿护肤的市场不断拓展。润肤乳、爽身粉、防晒乳、护臀膏等各式各样婴儿专用的护肤品，成为“精致育娃”的必需品。

随着我国大健康产业的高速发展和消费健康需求的不断升级，婴幼儿洗护市场将迎来新一轮“井喷潮”，预计2021年全国0至3岁婴幼儿护理用品市场规模将突破200亿，年均复合增长率高达20%。

根据欧睿数据显示， 2020 年我国婴童(0-6 岁)洗护规模达 284 亿元，近五年 CAGR 达 13.6%。 2020 年我国 0-14 岁人口占比 17.9%(同比提升 1.1pct)，预计至2025 年该市场规模有望突破500 亿元。

婴儿护肤品市场趋势分析

在日益强化的国家监管中，身为功效性护肤标杆的薇诺娜，延续独有的研发创新DNA，赋能姐妹品牌——薇诺娜宝贝，进军婴幼儿肌肤护理领域。作为婴幼儿护肤品牌的后起之秀，薇诺娜宝贝为行业树立起安心、安全、规范的标杆，强势突围婴幼儿护肤细分市场。

2020年，天猫平台上的婴儿护肤销售额为37.2亿元，同比增长34.9%。线上平台的迅速崛起的同时，中外品牌的竞争也进一步加剧。在渠道拓展的同时，如何提升本土化品牌的实力，基于电商平台提升品牌吸引力，也成为很多企业面临的现实问题。

2020年12月，中国食品药品检定研究所筛查了网络销售的41批婴幼儿湿疹类产品。结果就发现，在34批妆字号产品中检出2批含有激素，检出率为5.9%;在7批“消字号”产品中检出4批含有激素，检出率为57.1%。触目惊心的数字，暴露出一个令人焦虑的现实：某些地区的“消字号”产品上市审核过于宽松，甚至无需检测激素含量，从而导致一些不法商家趁机钻了空子。

近年来，人口出生率下降，新生儿的数量在减少。但越加高端化、细分化的需求升级，还是让婴儿护肤市场保持着高增长态势。在逐渐升温的“童颜经济”和“精致育儿”的观念引导下，婴儿护肤市场的不断升级，释放出更大的潜力。

新消费环境下，以90后为主的新生代宝妈宝爸们，注重精细化、专业化育儿。通过聆听母婴群体的育儿困扰，薇诺娜宝贝立足于深厚的皮肤学基础，发挥独有的研发资源，不断创新专业的分龄产品，深耕婴幼儿功效性护肤品领域，进一步助推行业发展迈向更高峰。伴随着消费需求的升级，婴儿护肤行业也呈现出明显的高端化、品质化升级趋势。

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