镶嵌劳力士iPhone14Pro售价93万 奢侈品行业市场现状分析

镶嵌劳力士iPhone14Pro售价93万 全球限量仅3部

以为iPhone系列打造奢华昂贵的替换外壳而闻名的俄罗斯奢侈品牌Caviar(中文名凯威阿)最近又推出了新作品——Grand Complications系列。其中iPhone 14 Pro/iPhone 14 Pro Max的Daytona顶级版本尤为吸睛。

 据介绍，Caviar在手机的背面镶嵌了一个真正的劳力士Cosmograph Daytona表盘，甚至还配有三个表冠。当然，售价也不菲，iPhone 14 Pro 128GB售价930320元起、iPhone 14 Pro Max售价934380元起。

奢侈品(Luxury)，在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品，如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。

疫情前随着经济增长高端消费大幅度增长，奢侈品的消费需求也在持续增长，2019年全球个人奢侈品市场规模达281十亿欧元，较2018年增加了19十亿欧元，同比增长7.25%，2020年受新冠肺炎疫情影响，全球奢侈品市场遭遇重挫，2020年全球个人奢侈品市场规模为217十亿欧元，较2019年减少了64十亿欧元，同比减少22.78%。

奢侈品行业市场现状分析

奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。 “奢侈品”主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。增加了中国消费者在国际市场的购买力，目前为止中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。中国人强劲的消费能力使众多国际奢侈品牌对中国市场信心倍增，纷纷加快开辟新店，拓展二三线城市市场，抢占市场份额。

中国奢侈品市场已成为全球最大的奢侈品市场，2020年中国籍个人奢侈品占全球个人奢侈品市场份额的27-29%，预计2025年中国籍个人奢侈品占全球个人奢侈品市场份额将达到46-48%。奢侈品可分为软奢和硬奢，前者主要包含香化和箱包，后者主要包括腕表和珠宝。2021年全球市场中，服装鞋履的市场规模最大，达1411亿美元，中国市场占比12.40%。

2021年北京奢侈品市场共发生5起投融资事件，占全国奢侈品投融资事件总数的21.74%;上海奢侈品市场共发生6起投融资事件，占全国奢侈品投融资事件总数的26.09%。2021年国内高奢商场逆势上扬，北京SKP、北京国贸2021年销售同比增长40%、31%，成都远洋太古里销售额增速最高为43%，上海环球港增速较低仅为6%。

奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯莱斯”汽车就有贵族车的象征。

随着中国奢侈品市场的高速发展，吸引了一大批投资者的青睐，2021年中国奢侈品市场共发生23起投融资事件，投融资金额完成86.6亿元，较2020年增加了6.49亿元，同比增长8.10%。

政策利好释放渠道红利，离岛免税成为奢侈品销售的重要渠道。我国对奢侈品征收进口关税、消费税和增值税，税率通常在20%-55%之间，离岛免税政策出台释放行业红利，香化、腕表、珠宝等品类作为免税渠道的重要品类，获得高速增长。

业界人士认为，借助离岛免税店的政策优势，海南在国内乃至东南亚奢侈品市场的地位是日渐突出，背靠着有强劲且稳定消费能力的内地市场，同时也发挥着连接和辐射东南亚国家奢侈品消费市场的重要作

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