中国眼霜行业市场深度调研 高端产品更受市场欢迎

眼霜的概念

眼霜是一种用于眼周皮肤的护肤类化妆产品，除了具有提升皮肤保湿、屏障功能外，根据不同产品的功效性组分和活性物添加，有时候也具有紧致眼部肌肤的功效，缓解黑眼圈、改善皱纹、细纹的功效。

随着年龄增长,面部皮肤逐步老化,眼部肌肤问题更为突出。为了延缓眼周皮肤衰老,日常生活中除了保证充足睡眠、养成良好的生活习惯和用眼习惯外,常用方法就是使用抗皱保湿类眼部化妆品，眼霜就是最常用的一种眼部化妆品。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国眼霜行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

眼霜的主要成分与面霜相似，一般是由水、润肤剂、保湿剂、乳化剂、增稠剂、功效成分或活性物、防腐剂、香精等构成。眼霜可以缓解黑眼圈、皱纹、眼袋等眼部皮肤问题。美化、修复眼周肌肤，以达到获得紧致、细腻、富有弹性的眼部肌肤状态的目的。

眼霜行业市场现状分析

2021 年我国化妆品行业保持着持续增长态势。根据中国银河证券研报，2021 年，我国护肤品市场达到 2938.06 亿元，同比增长 8.78%，在疫情的冲击之下增速出现小幅回落，2015-2021 年复合增速为 10.90%。

疫情期间“口罩装”的流行导致了整个眼部护理市场大盘从2020年3月开始，出现了一轮快速上涨的行情，并且眼霜使用者的平均年龄从26.1岁下降到了24.3岁。

数据显示，2022 年 618 活动期间，眼霜产品在天猫平台的销售额为 7.73 亿元，位于美妆行业TOP15 叶子类目销售额的第9位。

2022年第一季度，眼部护理品类在抖音平台的GMV比去年同期大涨259%，增速远超美容护肤行业均值。抖音平台也因此诞生了多个年GMV超过5亿元，主打眼部护理的新锐品牌。

目前市场上性能优异的眼霜护肤品，大部分都是高端产品。网络眼霜销量前四的玛鲁米、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻，以及娇本丽庄小金钻眼霜，价格都相当高。对于大部分消费者来说，眼霜是提升自己形象和延缓衰老的护肤品，因此，对于传统观念“便宜没好货”深入人心的他们来说，高端产品更能引起大家的关注。国内眼霜行业品牌主要打的是“大牌平替”，在眼霜市场上可能不是很受欢迎。

" 丸美 " 品牌定位聚焦于眼部护理，该品牌销售收入占公司营收比重高达九成，成为丸美股份的支柱收入。2022 年上半年，丸美股份实现营收 8.17 亿元，同比下降 6.48%;实现归母净利润1.17亿元，同比下降 38.11%。对此，丸美股份表示，因品牌宣传和广告推广等投入导致报告期公司利润受到影响。

目前市场上性能优异的眼霜护肤品，大部分都是高端产品。网络眼霜销量前四的玛鲁米、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻，以及娇本丽庄小金钻眼霜，价格都相当高。对于大部分消费者来说，眼霜是提升自己形象和延缓衰老的护肤品，因此，对于传统观念“便宜没好货”深入人心的他们来说，高端产品更能引起大家的关注。国内眼霜行业品牌主要打的是“大牌平替”，在眼霜市场上可能不是很受欢迎。

想要了解更多行业专业分析请点击中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国眼霜行业市场深度调研及投资策略预测报告》。