2022数字营销行业现状分析 技术推动数字营销生态发展

数字营销的概念

数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。数字营销包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践。

数字营销的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道，比如非网络渠道，诸如：电视，广播，短信等，或网络渠道，诸如：社区媒体，电子广告，横幅广告等。

所谓数字营销，就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。

根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略分析报告》显示：

数字营销是基于明确的数据库对象，通过数字化多媒体渠道，比如电话、短信等数字化媒体通道，实现营销精准化，营销效果可量化，数据化的一种高层次营销活动。

数字营销不仅仅是一种技术手段的革命，而且包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销的综合。数字营销赋予了营销组合以新的内涵，其功能主要有信息交换、网上购买、网上出版、电子货币、网上广告、企业公关等，是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。

10年间，数字营销从门户网站展示广告、搜索营销，逐步拓展到社会化营销、视频营销、内容营销等形态，并不断融入新的技术元素，技术成为推动数字营销生态发展的根本动力。

数字营销行业现状分析

数字营销发肤于广告媒介，是近年来一种以数据驱动的新兴市场营销手段。凭借数字化信息和网络媒体的交互性，一批批数字营销企业如势不可挡的车轮，一往向前，以摧枯拉朽之势压倒传统营销市场。显然，在移动互联网的高速发展下，本是同根生的两者，所处的游戏规则已有了不同。

自消费品领域是我国数字营销主要需求领域，占比为33.8%;其次是互联网领域，需求占比为30.5%;然后是地产领域，占比为13.1%;汽车、金融、医药领域需求占比分别为5.5%、4.8%;3.1%。

2018年，中国数字营销行业市场规模约为3871亿元，同比增长23%。近年来，数字营销行业发展速度较快，数字经济带动数字营销行业快速发展。2017-2020年中国医药数字化营销行业市场规模不断增加，2019年中国医药数字化营销市场规模15.7亿元，比上年增加2.8亿元，同比增长21.71%，预计2021年中国医药数字化营销市场规模将会突破25亿元。

数据显示，2020年我国数字营销市场规模为818.2亿元，同比增长25.39%，年均复合增长率为22.01%;预计到2021年中国数字营销市场规模将突破千亿元，达到1008亿元。

我国广告主/数字营销预算整体呈上升趋势，平均增长在2017年到2019年持续上升，从17%增长至20%;2020年中国广告主数字营销预算平均增长14%，增长幅度出现小幅度下降。

在数字经济时代，传统企业实现数字化，必须把数字营销作为一个重要的方面来 关注，作为数字经济重要组成部分，数字营销行业也在国家相关政策推动下实现了新 突破，国家陆续出台相关政策法规，鼓励行业技术创新，制定推广行业标准，推动产 业转型升级。

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