贵州茅台2022年1至9月营收897.85亿 高端白酒市场发展潜力分析

贵州茅台2022年1至9月营收897.85亿

贵州茅台酒股份有限公司(以下简称“贵州茅台”)发布2022年1至9月主要经营数据公告。据公告显示，经贵州茅台初步核算，2022 年1-9月，贵州茅台预计实现营业总收入897.85亿元左右，同比增长16.5%左右。预计实现净利润443.99亿元左右，同比增长19.1%左右。

数据显示，2022年一季度公司实现营收322.96亿元，同比增长18.43%;实现净利润172.45亿元，同比增长23.58%，已远超去年同期水平。一季度茅台酒实现营收288.60亿元，系列酒实现营收34.28亿元;渠道方面，直销实现营收108.87亿元，批发实现营收214.01亿元;按地区划分，国内实现营收315.22亿元，国外实现营收7.66亿元。

《年轻人群酒水消费洞察报告》中显示，白酒、葡萄酒和洋酒是年轻人酒水单中的前3位品类。至于年长消费者对于白酒的喜爱程度应该不用过多阐述，可以说尽管酒类消费需求十分多样，但是中国传统品类白酒仍然占据消费者酒桌的主流。

主要是在逢年过节、聚会宴请时，白酒依旧是不少消费者选择的酒水品类。这可能与白酒的社交属性有着较大的联系，毕竟在白酒发展的这许多年间，在这些情景中饮用白酒已经成为了一种传统和习惯。

高端白酒市场发展潜力分析

高端白酒的市场份额从 600 亿元上升至 1500 亿元，增长幅度为 150%， 市场占有率从 9.92%增至 25.87%;次高端白酒的市场份额从 250 亿元上升至 662 亿元，增长幅度为 165%，市场占有率从 4.13%增至 10.66%。而低端白酒则略显乏 力，市场份额逐渐被高端与次高端白酒蚕食：2016-2020 年，其市场占有率从 46.28%降至 26.64%，市场占比下降明显。

茅台作为行业领袖，在推出升级版珍品茅台不久后，便将其零售指导价提高了100元，达到4599元/瓶，进一步拔高了白酒行业的整体势能;处于追随者地位的五粮液，也已将第八代五粮液价格提高到969元/瓶，意在追平飞天茅台的出厂价;泸州老窖、古井贡酒、舍得酒业、酒鬼酒、剑南春等超10家酒企，都颇有默契地宣布对旗下核心单品进行提价，白酒高端化已是大势所趋。

图表：高端白酒行业占白酒市场比例情况

资料来源：中研普华产业研究院

据中国酒业协会数据，高端白酒行业售收入为5836亿元，同比上升2.9%。即便在上半年疫情影响的情况下，白酒行业仍然克服了阻力，在销售收入上实现了同期的正增长。产销量下降，销售和利润增加，这一对比的背后是白酒行业近年来集中度的持续提升。随着未来消费需求的改善和升级，我国高端及次高端白酒的销量占比有望大幅增加。

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