中国香氛行业现状分析 ​中国香氛为何成资本“新宠”?

众所周知，国产香氛市场起步晚、规模小，近几年才有了增长的迹象，国产香氛企业姗姗来迟，市场几乎一大半的香氛市场份额被海外品牌占据。在英敏特的2021年中国香水市场调研报告显示，LVMH、香奈儿、科蒂、欧莱雅和雅诗兰黛占据中国香水市场的份额高达59.9%。庆幸的是，国潮新消费的爆发为国产香氛品牌增长提供直接动力，许多“闻香而动”的本土企业正式吹响进攻的号角，那么我国香氛产业现状发展如何?

随着消费能力提升、生活质量提高，越来越多国人开始重视生活质量、追求“小确幸”，家居香氛的市场需求逐渐得到释放。近年来，疫情影响和“睡眠经济”进一步加速了香薰市场的崛起。香氛应用场景颇多，从美术馆、办公楼、酒店、餐馆、电影院等公共场所到卧室、私家车、洗手间等家庭场所，不一样的气味体验，能唤醒居民不同的感官共鸣。

疫情促使一部分消费者将香水视为彩妆产品的替代品。防疫措施之下，不少消费者减少了口红等彩妆产品的购买，转向对香水和香氛的消费。疫情防控期间，人们的焦虑情绪明显超过以往，疫情后有关消除焦虑、抚慰心灵的消费领域品牌更受市场关注。其中，香水和香氛就是舒缓情绪、提振精神的典型代表。

中国香氛行业市场调研分析 中国香氛为何成资本“新宠”?

近两年间，中国香氛品牌融资进入爆发期。9月9日，中国高端香水香氛品牌闻献宣布完成数千万元A+轮融资，投资方出现全球美妆巨头欧莱雅的身影，这也是该品牌一年多时间内完成的第三轮融资。2020年以来，御梵、普拉斯兔、RE调香室、三兔、观夏、气味图书馆、闻献、芬乘等国产香氛品牌相继获得融资。其中，RE调香室仅在2021年就完成了3轮融资，三兔也在两年内完成3轮融资，中国香氛品牌正进入融资爆发期。

从投资方来看，从国内到国际，从VC/PE到产业资本，各路人马纷纷赶来。2020年12月，观夏完成未披露具体数额的A轮融资，投资方是红杉中国;2021年8月，普拉斯兔完成由坚果资本领投的数千万元人民币天使轮融资;同年，初创香氛品牌——芬乘拿到了来自欧洲基金GFC的近百万美元天使轮融资，始于2009年的气味图书馆也宣布完成数千万美元B轮融资，出资方是西班牙香水美妆集团PUIG;今年8月，本土香氛香薰品牌——节气盒子完成战略投资，投资方为上市公司上海家化，金额未透露。

数据显示，最近三年，中国香水市场份额前十均为国际品牌，但单一品牌市场份额未超过10%，TOP10合计约为42%，这也意味着市场仍蕴含巨大机遇。与此同时，《2020-2025年中国香氛行业市场竞争格局与发展前景预测报告》显示，在香水消费方面，30岁以下的年轻消费者正在淡化对大牌的追求，他们抗拒“撞香”，也不愿意用香水讨好他人。

业内人士表示，一方面，中国拥有全球最复杂多元的消费者群体，中国新香与东方美学哲思兼具“中式理念诠释”和“世界普适潜力”，越来越受到年轻人喜爱，带来了巨大的市场蓝海;另一方面，香水特有的情绪价值、社交与文化价值表达，使其成为高溢价品类里的明珠。

据中研产业研究院公布《2020-2025年中国香氛行业市场竞争格局与发展前景预测报告》显示

香氛行业的客户主要为消费者，由于香氛产品的品牌价值比较高，拥有悠久品牌渊源的企业能够获得比较高的溢价。此外拥有特色产品，如特色香味、持久力强等吸引客户特点的产品也能获得较高的溢价。2020年中国香氛行业平均毛利率为68.96%，同比提升0.71个百分点。

目前，国内市场虽然出现了很多国外的香薰品牌：Diptyque、祖马龙等，但因为定位太过高端，价格较高，所以消费人群局限。不过，国外品牌普及了香薰的意义，让更多消费者了解香薰，认识到香薰的作用，无疑是给国产香薰铺出了一条大路。现在国内知名的香薰品牌有：气味图书馆、RECLASSIFIED调香室、野兽派、观夏等多个品牌，也有以香水为主要产品线的品牌开始涉猎香薰市场。与国外相比，国内香氛市场虽然刚刚起步，但这中间有着非常大的提升空间，将会成为不可估量的市场。

中国是一个非常重要的香氛市场，对于未来市场，香氛消费近三四年来的发展速度很快，未来香氛市场预计能以20%以上的增速发展。无论是从利润还是销量上衡量，香氛市场无疑是一个前景巨大的市场。随着香氛行业玩家越来越多，香氛行业内的竞争格局也变得愈加复杂，尤其是随着互联网大厂的介入，各家香氛品牌的竞争变得愈加难舍难分。竞争时局影响下，爆款、渠道、品牌故事被认为是香氛品牌崛起的关键。

业绩人士表示，香氛香薰品类在天猫以35%的增速增长，作为疫情下仍然在快速增长的品类，相比海外，国内市场渗透率不足。后疫情时代，大家提高对居家生活品质的要求，“口红效应”会增加此类产品的需求，可以说是一个绝佳的窗口期。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国香氛行业市场竞争格局与发展前景预测报告》。