迪卡侬因劣质裤子被罚 中国运动服装行业市场规模及竞争格局分析

运动品牌迪卡侬关联公司迪脉(上海)企业管理有限公司因生产、销售以不合格产品冒充合格产品，被上海市浦东新区市场监督管理局罚款5600余元。处罚详情显示，经抽样检查，样本所检“纤维含量”不符合标准，判定为监督总体不合格。该公司目前存在的5条行政处罚，原因均为生产、销售以不合格产品冒充合格产品，合计罚款金额超18.6万元。

运动服装市场规模

受疫情影响，近两年国民健康意识觉醒，越来越多人开始关注体育锻炼，全民运动热潮空前高涨，进而也促进了运动服装行业市场规模的发展。

相关数据显示，中国运动服装市场规模从2015年的1650亿元到2020年的2540亿元，五年间增长达890亿元，年均增幅超178亿元。据统计，2021年我国服装行业总市场规模达到2.77万亿元，同比增长20.43%。

据统计，2021年中国运动服装销售总额达到3718亿人民币,相比2019年，两年复合增长率达到7.8%。而在渗透率上，2021年中国运动服装销售总额占整体服饰行业的13.4%(vs2016年：8.8%)，渗透率提升达到52%。长期来看，相比美国同期的运动服装渗透率37.7%，中国运动服装销售占比有望进一步提升，同时随着中国人均GDP的逐年发展，预计中国运动服装行业将得到进一步的发展。

据中研产业研究院《2022-2027年中国运动服装行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：

运动服装产业链

沿产业纵向流通的顺序，运动鞋服行业可拆解为上游原料供应、生产制造，中游品牌建设，下游零售渠道三个部分。

上游包括原材料供应商和制造商，其中具有集成生产体系和强大面料研发体系的领先制造商拥有较强话语权。

中游品牌商议价能力强，盈利能力强。由于身处产业链的中游，头部品牌效应明显，话语权较大，因此品牌商纵向延伸产业链的空间也较大。众多大体量国际与国产品牌运用产业链优势向制造端与零售端延伸，通过纵向一体化进一步攫取利润。

下游渠道端分为经销模式与自销模式，运动鞋服行业传统经销模式主要以省代模式为主，随着电商发展与线上供应链完善，强调去中间环节的分销零售等自销模式逐渐被品牌商采纳，但经销模式仍占据行业主导地位。

从运动服区域分布来看，我国运动服的主产区是福建、浙江、广东、江苏等地，这些省市围绕着专业运动服市场或出口加工生产，形成了众多以运动服产品品种为导向的区域性产业集群。短短十几年的发展，中国的运动服产业取得了令人瞩目的成就。

运动服装行业竞争格局

服装市场是一块巨大的蛋糕，种种利好因素驱动着中国运动服饰市场规模不断攀升，运动服装市场也将迎来广阔的发展前景，不少品牌纷纷看准其中的商机，想要牢牢抓住机遇，快速抢占市场份额。

从目前情况看，国内主要体育品牌企业的发展战略逐步差异化。其中，安踏拥有更完善的品牌布局，横跨专业与时尚定位，纵深高端与大众市场;李宁通过对整体经营的改善，品牌重塑延伸出中国李宁系列;特步将主品牌专注大众跑步的定位，同时收购高端跑步、户外、时尚品牌，补充品牌矩阵。

想要了解更多运动服装行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国运动服装行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。