中国睡眠经济行业市场现状分析 哄睡师包月套餐标价1.8万

睡眠，已经成为继饮食和运动之后的第三大可催生高利润产品的领域(健康范畴内)。“中国睡眠指数报告”描述了一幅“睡城”分布图，北京、广州、西宁、昆明、东莞为失眠城市;上海、南昌、天津、淮南、成都为浅睡城市;南京、武汉、长沙、沈阳、杭州为安眠城市;厦门、郑州、齐齐哈尔、重庆、西安为好梦城市。由于经济放缓、人口增长、食品安全、环境污染等引发的巨大工作和生活压力问题、睡眠问题如今已成为全球性的课题，于是各种与睡眠相关的产业也逐渐兴起。在日本，民众的失眠发生率为20%，他们研发出可以感知和记录心跳、体温、血压等睡眠状况的便携仪器，以便据此来设计个性化的助眠产品。

睡眠经济，是指睡眠质量差或失眠等人群所造就的需求经济。北京广州“失眠”、上海“浅睡”……中国医师协会发布了中国首个睡眠指数报告。作为中国大都市代表的北上广无一例外都属于睡眠指数不高的城市。有危就有机。当人们发现自己为“睡眠债”付出惨痛代价时，各种与睡眠相关的产业也逐渐兴起。

放眼中国，睡眠市场也逐步形成了一块大蛋糕。相关产品不仅包括床上用品和可以促进睡眠的各种医药保健产品、器械、食品、图书音像制品等，就连手机软件都来凑“睡眠经济”的热闹。有统计称，目前中国睡眠市场的容量高达千亿元，市场潜力巨大。

睡眠经济兴起 哄睡师一个月标价竟高达1.8万

随着居民生活节奏加快、工作压力增大，受到睡眠问题困扰的消费者数量不断增多，睡眠经济市场需求逐步扩大。中国睡眠经济市场参与者主营业务逐渐由传统床具、睡眠纺织品升级至睡眠保健品、助眠APP等，行业商业模式将朝多元化方向发展。

近年来，失眠问题引发关注，同时也催生了睡眠经济，其中最为典型的就是哄睡师。在某电商平台，记者搜索哄睡师，有关店家高达20多家，其中有的店铺月销量在1万加。商家一般会提供两种服务，文字和语音，各包含盲盒、镇店、男女神等套餐，不同的时间有不同价格，例如，盲盒套餐一般在10元-20元/15分钟左右，而锦鲤套餐包月有的高达1.8万左右。

除了哄睡师之外，市场还有不少助眠等“神器”。例如褪黑素糖、智能睡眠仪、助眠香薰、睡眠贴等。不少网友对此类“神器”打出好评，也有网友表示没效果。此外，各类助眠APP也俘获了不少用户。例如蜗牛睡眠、考拉睡眠、冥想等。它们主要提供冥想练习、睡前故事、白噪音等服务帮助用户入眠。

掘金千亿“睡眠经济” 养生消费成热门赛道

中研普华产业研究院的《2022-2027年中国睡眠经济行业市场深度调研及投资战略规划研究报告》显示，44%的19~25岁年轻人熬夜至零点以后;19~35岁青壮年是睡眠问题高发年龄段，失眠率占总人数的30%。2021年，中国睡眠经济市场规模将超过4000亿元，2030年预计将突破万亿元。调查显示，2021年购买助眠工具的中国网民中，43.5%的网民购买眼罩或眼贴;30.1%的网民购买决明子枕头或乳胶枕头;25.8%的网民选择购买隔音耳塞。消费者选择上述家居用品可能是因为其使用便捷，且使用周期较长，不像药物或保健品那样需要持续购买。

在大量的市场需求之下，如何辅助消费者睡眠成为了商机，除了在睡眠用品上下功夫之外，助眠水、助眠糖、褪黑素等保健品、食品类产品无疑成为近年来增长最快的品类之一。中研普华产业研究院在2021年的一项统计数据显示，就增长规模而言，褪黑素相关市场自2015年起快速增长，到2020年已达5.43亿元，同比增长10.1%。

除了老牌的保健品公司汤臣倍健、康恩贝等，娃哈哈等快消企业也推出了相应的褪黑素产品。中研普华产业研究院在2021年发布的《2022-2027年中国睡眠经济行业市场深度调研及投资战略规划研究报告》显示，褪黑素原药、HPMC和维生素B6等褪黑素关键原材料国内商占比皆超过八成。在上游供应稳定的前提下，品牌方在产品的表现形式上下足功夫，诸如褪黑素软糖、喷雾等不同口味的产品比比皆是。

据中研产业研究院公布《2022-2027年中国睡眠经济行业市场深度调研及投资战略规划研究报告》显示

目前全国有超3亿人存在睡眠障碍，《中国睡眠研究报告(2022)》显示，过去10年国人的入睡时间晚了两个多小时，睡眠平均时长从2012年的8.5小时缩减到2021年的7.06小时。调查显示仅35%国人睡够8小时，新手妈妈、学生、职场人士睡眠问题突出。

调研发现，2021年80.88%的中国居民在近半年有熬过夜，其中43.09%表示熬夜是主动选择，77.05%表示熬夜频率在每周1-4次。 从地域分布来看，2021年中国失眠人群主要集中在经济相对发达的一二线城市，其中二线城市占30.2%，占比最大;北上广深占23.5%;新一线占17.7%。从年龄结构来看，2021年中国失眠人群以22-40岁的中青年为主，其中31-40岁占43.4%，占比最大;22-30岁占30.9%;41-50岁占12.9%;22岁及以下占8.0%;51岁及以上占4.8%。从男女比例来看，2021年中国失眠人群女性占比较大，占失眠人群总数的54%，而男性占46%。

中国居民对健康睡眠的重视程度逐渐提高，与睡眠相关的行业逐渐兴起，市场需求不断扩大，睡眠经济由此催生，2021年中国睡眠经济市场规模将达到4173.2亿元。

由于新生代生活习惯的改变，睡眠质量已成为消费者健康需求的重点。借助饮料和药物改善失眠成为刚需，也催生了产业端机遇。虽然“睡眠经济”发展前景宽阔，但业内人士以及相关专家指出，无论是保健品还是添加了相应物质的普通食品，实际上均不具备代替药品的能力和功效，很多产品起到的作用并不明显，因此，消费者们需要谨慎选择和使用相关产品。

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