多个电商平台启动“双十一”预售 天猫宣布平台补贴力度为“满300元减50元”

多个电商平台启动“双十一”预售 天猫宣布平台补贴力度为“满300元减50元”

10月24日20时，天猫2022年“双十一”预售正式开启。此前，京东、唯品会、拼多多等平台已经开启“双十一”预售。值得注意的是，今年各平台的促销力度有所加大，并更加注重产品品质以及派送、售后服务等环节。

京东的预售活动将从10月20日持续到10月31日，10月31日20点开启付尾款，预售活动会有定金膨胀、尾款立减、前N有礼、尾款支持跨店满减等福利。京东今年开启双档位促销活动，分别为每299元减50元促销(优惠封顶40000元，全品类均可参与)和每1000元减100元促销(优惠封顶40000元，部分品类可参与)，活动期间同一款商品仅可参与其中一档促销，还能再叠加全品类券和大促神券。

天猫宣布平台补贴力度为“满300元减50元”，京东为“满299元减50元”，相较双方2021年的“满200元减30元”，促销力度均有所加大。

在平台力度方面，双十一天猫和淘宝将发放“购物津贴”，门槛为天猫跨店每满300元减50元，淘宝跨店每满200-30。具体的以单品详情页显示为准，购物津贴折扣上不封顶，且可以与品类购物券、天猫超市卡、支付宝红包、现金红包、店铺优惠券等叠加使用。

拼多多和快手与京东的开启时间一致，拼多多没有复杂玩法，消费者可在“双十一”专场页面参与“满300减50”活动，并叠加平台优惠。快手则在活动期内设置多个专场，首次推出“万人砍价团”预售玩法。

近两年电商平台双十一销售额一览

2021双十一销售额数据显示，其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。另外，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万;更有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。

2020年，天猫电商平台在“双十一”总结发言表示，天猫双十一成交额4982亿，不包含房产、汽车等新兴品类，同周期、同口径下，较去年同比增长26%，这个增速是在过去三年取得的最好的增长成绩。前几年天猫双十一的销售额数据分别是:2019年双11成交额为2684亿元，2018年双11成交额为2135亿元，2017年双11成交额为1682亿元。

在京东方面，双十一期间，11月1日0时至11月11日23:59，京东平台累计下单金额超2715亿元，2019年销售额则为2044亿元，也有了不少的提升。

从往年的数据来看，2021年2021双十一销售额预测至少也有5500亿元以上。回顾前五年双十一销售数据，2016年双十一销售额为1207亿元;2017年双十一销售额为1682.69亿;2018年双十一销售额为2135亿元;2019年双十一销售额为2684亿元;2020年双十一销售额为4982亿元。

电商平台行业市场竞争情况分析

数据显示，“双11”的本质是让利消费者，现如今却演变成了烧脑无趣的“数字游戏”，左右消费者的选择。这背后除了商家对诚信原则的忽视，亦反应出平台经济企业发展不规范、监管体制不健全等问题。

我国电商平台零售竞争格局而言，主要包括京东、阿里巴巴、苏宁易购、唯品会、拼多多和国美等。就营收而言，中国电商零售业务营收百亿元以上为：京东7458.02亿元、阿里巴巴5298.94亿元、苏宁易购2523亿元、唯品会1019亿元、拼多多594.92亿元、国美零售441.19亿元，分别占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

未来五年，全球电商平台的平均增速预计将达到47%。亚洲市场增速高于全球水平，达到51%，其次是欧洲市场(42%)和北美市场(35%)。

在中国市场，电商平台的增长更是领先于亚洲其他地区，2020年的销售额已达到1.3万亿美元，预计到2025年将增长到近2万亿美元。

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