销量暴增超200%“野餐热”户外用品也“火”了 有企业订单排到明年 户外用品行业市场全景调研

秋游少不了户外野餐，有自己动手丰衣足食的，也有利用外卖“一键搞定”的，不同的选择催生了商家的多元化经营。

户外野餐成为秋游必不可少的打开方式。烧烤、羊排、海鲜......即便是在户外也能做出色香味俱全的“大餐”。

北京市民：出来感受一下户外生活，真的很不错，一个月会出来两三次左右。

记者发现，针对秋季的“野餐热”，不少餐饮店纷纷推出野餐套餐。外卖平台数据显示，10月1日至10月20日，送往景区或露营地的外卖订单量同比增长26%，销量前五的外卖为炸鸡、卤味、炸串、铁板烧以及炒货。此外，不少商家还提供户外现场制作餐食的服务。

北京某户外营地创始人 闯响：从烧烤的组合到火锅、寿喜锅等，包括西餐，价格在80元-300元。现在自己带野炊装备来玩的人，增长量大概2倍-3倍。

“野餐热”也带火了户外野餐用具的销售。在北京西城区的一家商场内，商家把户外炊具类的产品布置成了沉浸式的户外露营餐厅，吸引了不少消费者的目光。

北京某户外用品店店长助理 郑帅：入秋以来，我们炊具的销售额同比增长了30%-40%左右，顾客更倾向于新材料的选择，尤其是钛制的餐具会更轻、更坚固，基本上一到店就没有货了。

某电商平台数据显示，10月份以来，户外烧烤架销售同比增长238%，卡式炉销售同比增长116%，野餐垫销售同比增长194%。激增的市场需求也传导到了生产端，在浙江宁海的一家户外用品生产企业。

相关负责人告诉记者，公司主要生产野营锅、便携式茶具等户外用品，在两年前，95%以上都是出口，面对井喷式增长的国内订单，现在已经将四成的产能转向内销。

浙江宁波某户外用品生产企业副总经理 沈军达：我们的一款专门投放国内市场的新品，现在每个月的销量在15000件以上。我们国内市场，目前总的订单已经排到了明年二月份。

户外用品市场分析2022

在中国，户外用品市场经历了近 20 年的发展，随着中国经济不断发展、居民生活水平不断提升、疫情封闭式管理带来的各种后续影响，在未来中国将凭借庞大的人口规模，逐步成长为全球主要户外运动用品市场之一。

中国国内市场拥有400余个专业户外品牌，其中本土品牌约占其中的三成;专业户外用品零售店达到了近2000家，百货商场零售点达到了1600余个，其他销售模式也在以不同的方式迅速发展;专业户外运动俱乐部超过400余个;每年参与有组织的户外运动人群达到了70余万人次。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国旅游户外用品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析

随着户外用品市场的飞速发展，吸引一大批优秀的企业入局，如牧高笛、三夫户外、探路者、浙江自然等等，从成立时间和上市时间来看，探路者成立时间和上市时间均要早于牧高笛、三夫户外和浙江自然，牧高笛和浙江自然总部均在浙江，三夫户外和探路者总部均在北京。

2021年户外用品营收规模达1812.35亿美元，较2020年增加了212.81亿美元，同比增长13.30%，未来将继续保持增长，预计2025年户外用品营收规模将达到2363.40亿美元。

据估计，目前中国已有几百家国内户外用品生产商，七八十家全球著名的户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的年销售额已达20亿元。

据相关统计数据，户外运动服饰在国内异军突起，未来仍是极佳的服饰赛道。预计2023年中国户外运动服饰市场将达到3000亿元，未来五年复合增速超10%，市场规模占整体服饰比例超16%。

我国户外用品市场正处于快速发展阶段，由于行业初期进入门槛不高，目前同质化竞争现象较为明显，国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化，并集中在二、三线城市密集布点，品牌知名度及竞争实力在不断提升，当前国内户外用品市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。

竞争从一开始的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争，再到目前的品牌竞争阶段，未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。随着我国户外运动参与率的提升，国内户外用品市场需求也将得到持续增长，我国户外用品行业发展前景较好。

未来，随着国内社会经济的不断发展，人们对生活品质的要求进一步提高，民众户外活动参与度将进一步提升，这将带动房车旅行、房车露营、游艇出游和水上休闲运动等户外休闲活动渗透率的提升。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国旅游户外用品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。