2022婴儿纸尿裤行业发展现状分析 国产婴儿纸尿裤品牌在崛起

婴儿纸尿裤行业发展现状分析

三胎政策影响下，母婴市场已成红海。公开数据显示，2021年我国出生人口达1062万人，出生率为7.52‰，预计2024年中国母婴行业市场规模将超过7.6万亿元。

庞大而极具诱惑力的数字下，婴儿纸尿裤成为各大品牌的“兵家必争之地”。作为“舶来品”，国内的纸尿裤市场一直是国外品牌占主导，而随着近几年国产纸尿裤品牌的技术研发，爸爸的选择、安儿乐等越来越多“高性价比”的国产纸尿裤成为消费者的购买首选，部分品牌甚至在研发技术上超越了国外品牌。

从婴幼儿纸尿裤产业链来看，上游原材料以无纺布、卫生纸、绒毛浆、高分子吸水树脂、PE膜、橡皮筋等材料制成;中游纸尿裤工厂将这些原材料加工为婴儿纸尿裤;下游纸尿裤销售终端为商超、育婴店、便利店、电商平台。外资品牌企业主要通过商超、电商平台销售其产品，本土品牌企业在销售终端下沉方面通常具有一定优势，在二、三线城市及乡镇的中小型超市和便利店的覆盖率相对较高。

从我国婴儿纸尿裤市场渗透率来看，2015年以来，中国婴儿纸尿裤市场渗透率呈直线增长趋势，2021年，中国婴儿纸尿裤市场渗透率达到82%;预计2022年、2023年分别达到85.2%、88.6%。

目前个人卫生健康护理用品市场空间约为 1360 亿元，其中婴儿卫生用品、女性卫生用品、成人失禁用品市场规模分别约为 650 亿元/560 亿元/150 亿元，后续仍有进一步上涨的趋势。

国产婴儿纸尿裤品牌在崛起

资婴儿纸尿裤品牌虽然在资金实力、研发生产、广告投入等方面占据优势，把持了国内婴儿纸尿裤市场的大部分份额，但国内中小型婴儿纸尿裤生产厂家已经有了近二十年的沉淀，国内婴儿纸尿裤厂家正在奋起，国产婴儿纸尿裤品牌也正在崛起!

目前国内婴儿纸尿裤生产厂家以福建、广东、浙江、湖南四个省为主要生产基地，国内婴儿纸尿裤市场上国产品牌大约在3000多个。

随着消费观念的转变以及“国潮风”的影响，国货崛起在日化行业已成为大势所趋。

“一方面，近年来，国产纸尿裤在产品质量、研发技术上与国外品牌的差距逐渐缩小。另一方面，国产纸尿裤品牌紧抓互联网时代的发展特点，通过性价比、营销等方式成功‘破圈’，契合了国内消费者的消费习惯和需求，获得了蓬勃发展。”

随着国内婴儿纸尿裤市场竞争的加剧，这也迫使国产婴儿纸尿裤品牌在不断的进行婴儿纸尿裤生产设备的升级改造，国内婴儿纸尿裤的产品档次、品质都得到了大幅提升。

国内婴儿纸尿裤市场上国际大牌婴儿纸尿裤产品在电商渠道为主流，国产婴儿纸尿裤品牌在线下母婴连锁店实体销售为主流。电商国际大品牌婴儿纸尿裤价格参差不齐，产品质量也是鱼龙混在，售后纠纷一直不断。反观线下母婴实体店销售的国产婴儿纸尿裤品牌产品，质量好，价格实惠，售后贴心，有实体店也有更多保障。国产婴儿纸尿裤品牌正是靠着国内上百万的母婴终端实体店，遍布国内大江南北，产品铺市如大江之水滔滔之势，迅速布满全国的终端网点。

由于国内婴童市场的巨大消费潜力，很多主流电商企业纷纷加入。据母婴行业资深媒体《母婴视界》统计，线上电商母婴市场份额前五名的分别是:天猫、京东、拼多多、淘宝、抖音等平台。除了入驻电商平台和自营网店以外，许多品牌商还是慎重的选择，“牵手”电商代运营企业。

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