高端羽绒服品牌发力布局中国市场 羽绒服行业市场前景分析

羽绒服行业市场前景如何?随着气温的下降，羽绒服市场迅速升温，关注度和销售日益活跃。预计2022年我国羽绒服市场规模将达到1622亿元。

消费者对羽绒服的购买频率提升，每年至少购买一件的消费者占比达75%。如今，需求多样化正在赋予羽绒服除了保暖之外的更多意义。从产品设计、科技、功能到生产工艺，再到营销手段，羽绒服品牌一改过往低价促销的惯用营销策略。值得关注的是，国际高端羽绒服品牌看到市场发展潜力，在中国市场接连布局。

近日，意大利高端羽绒服品牌盟可睐(Moncler)正式入驻天猫，这是其在国内电商开设的首家旗舰店。目前店铺粉丝数已超过7.9万人，其成人羽绒服产品单件售价均超万元。目前该店内不少羽绒服产品月销量达到两位数，其中位居羽绒服热销榜第一名的是一款售价为12100元的短款男士羽绒服，截至目前销量已超过200件。

专家表示，近两年，国际高端品牌对中国市场的线上渠道越来越重视，90后消费者正在成为高端消费品市场的中坚力量，线上消费已成为他们消费的主要渠道。对于高端消费品牌而言，线上渠道的重要性凸显。很多国际大牌已选择入驻微信小程序、天猫等平台开店。

中国高端市场的消费力不可小觑。据统计，2014年至2020年，中国羽绒服平均单价由452元涨至656元。大型防寒服企业成交均价突破千元，其中2000元以上的占比已经接近70%。

据中研产业研究院《2022-2027年中国羽绒服行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：

羽绒服是指将鸭绒清洗干净，经高温消毒之后，填充在采用高密度的涂层织物面料的衣服中，羽绒服一般鸭绒量占一半以上，因需保持衣内有较多的空气，所以其外形庞大圆润，但具有重量轻、质地软、保暖好的特点。多为寒冷地区的人们穿着。目前，从羽绒服的用途来看，市面上的羽绒服主要有登山羽绒服、滑雪羽绒服、户外羽绒服及混合用途羽绒服四大类。

近年来，我国出台了一系列政策推进服装、纺织行业的发展，《中国服装行业“十四五”发展指导意见和2035年远景目标》《纺织行业“十四五”发展纲要》《工业和信息化部关于促进制造业产品和服务质量提升的实施意见》等政策促进了服装行业发展。羽绒服行业属于服装行业，也受到国家产业政策的鼓励和支持。

羽绒服行业竞争格局

我国羽绒服市场整体向好，呈复苏上升态势。现如今中国羽绒服市场已经形成一个典型的金字塔发展格局，按价格段来划分，现阶段的中国羽绒服市场主要有三类玩家。未来很多小型羽绒服品牌将陆续被淘汰，羽绒服的市场集中度将越来越高，行业竞争极激烈。

第一类是，以加拿大鹅、Moncler为代表的国际高端品牌，价格在10000元及以上。

第二类是，以优衣库、Zara、HM为代表的快时尚品牌，以及冰洁、雅鹿等卡位大众市场的专业羽绒服品牌。

第三类是，波司登、雪中飞等专业羽绒服品牌，以及ONLY、The North等卡位中高端市场的其他品牌。

近年来，我国羽绒服相关企业注册量呈现波动趋势。2016年羽绒服相关企业注册量879家，2019年羽绒服相关企业注册量突破1200家，2020年注册量回落至867家。由于我国羽绒服市场受品牌影响大，市场相对饱和，所以羽绒服相关企业注册量增长速度放缓。最新数据显示，2021年1-11月羽绒服相关企业注册量558家。

羽绒服行业市场前景分析

随着年轻一代购买力崛起，消费群体和需求也在慢慢发生变化，新趋势正在打破旧需求。发展到如今，羽绒服不再作为御寒功能性服装出现。而是变得更加追求轻薄、设计感元素不断提升，并且能够适应通勤、商务、休闲、出游等多种生活场景。

时尚明星带货、网红种草，IP联名款、国潮韩版爆款等羽绒服成为了消费者的心头好。各类品牌也纷纷将羽绒服列为季节重点单品，加入羽绒服行业大军。多功能/可拆卸的设计不仅给了羽绒服更多造型上的可能，拆卸与重组的设计无疑赋予了产品更多的功能。除此以外，羽绒服的材质也在不断变化，皮革、抓绒面料，甚至羊绒都与羽绒产品相结合。

当前我国羽绒服的普及率约9%左右，相比于欧美国家30%以上、日本70%左右的渗透率仍有较大提升空间。有业内人士表示，我国羽绒服渗透率较低一方面与南北纬度跨度较大有关，另一方面可能在于居民整体收入和购买力与发达国家尚有差距。目前国内羽绒服行业已经呈现出在南部地区也快速增长的趋势，未来随着低纬度地区羽绒服消费增长以及居民穿衣需求的改善，羽绒服渗透率仍有较大提升空间。

想要了解更多羽绒服行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国羽绒服行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。