户外用品行业市场现状分析 中国户外用品市场增长空间分析2022

疫情下居民旅游受限、城市娱乐场所暂停营业，因此短途化兼具休闲和社交属性的城市户外活动日益普及。2021年全球户外用品市场规模为768亿美元，同比增长15%。其中美国、中国市场规模分别为211、59亿美元。

中国户外用品行业市场现状及市场增长空间分析

户外装备指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。这些装备包括：帐篷、背包、睡袋、防潮垫或气垫、登山绳、岩石钉、 安全带、上升器、下降器、大小铁锁、绳套、冰镐、岩石锤、冰爪、雪杖、头盔、踏雪板、 高山眼镜、羽绒衣裤、防风衣裤、毛衣裤、手套、高山靴、防寒帽、冰锥、雪锥、炊具、炉具、 多功能水壶、吸管或净水杯、指北针、望远镜、等高线地图或其它资料、防水灯具、刀具等。

我国户外用品市场正处于快速发展阶段，由于行业初期进入门槛不高，目前同质化竞争现象较为明显，国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化，并集中在二、三线城市密集布点，品牌知名度及竞争实力在不断提升，当前国内户外用品市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争，再到目前的品牌竞争阶段，未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。

格局上，我国户外用品行业下游品牌分布呈金字塔状：始祖鸟等高价格带品牌占据头部地位;以哥伦比亚、骆驼、北极狐为代表的品牌定位中高端;迪卡侬、探路者等品牌则面对大众客群。国内品牌大多面对大众客群，以高性价比优势错位竞争。

据中研产业研究院《2022-2027年户外用品行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析：

我国户外用品行业总体呈现出金字塔的竞争格局,即高端市场几乎被国外一线品牌垄断,中高端市场主要是国外二三线品牌及少数国内品牌,而多数国内品牌徘徊在中低端市场。2021年户外用品行业较为景气，以探路者、牧高笛、浙江永强和浙江自然为例，其营收增速均创近五年新高。户外露营的兴起直接拉动了户外运动设备的需求量，从户外服饰、鞋靴等产品，到帐篷、睡袋、防潮垫、登山包等特殊功能的户外装备。

小红书数据显示，截至2022年9月，“露营”已有417万+篇笔记，“露营装备”有63万+篇笔记。另据京东小时购数据，在5月31日晚8点至6月18日期间，京东小时购销售额同比增长77%，其中运动户外用品同比增长662%，是增长最高的品类之一。

经济发展是户外运动的主要驱动力，相较发达国家2019年我国户外运动参与率仅10%，远低于美国的50%，2021年我国人均户外用品消费支出仅4美元，而美国是我国的16倍，因此国内户外运动市场空间广阔。

想要了解更多户外用品行业的发展前景，请查阅《2022-2027年户外用品行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。