马斯克计划今年重启短视频应用Vine 短视频还能火多久

马斯克计划今年重启短视频应用Vine

据多名消息人士透露，推特新主人马斯克已指示推特工程师团队重新启动短视频应用程序Vine，可能在今年年底前准备就绪。2016年推特在收购了Vine的4年后关闭了该应用，这让Vine的忠实粉丝感到失望。据悉，马斯克要求推特的工程师查看Vine的旧代码库，自被关闭以来，这些代码库一直没有改变或更新。

短视频还能火多久

目前，我国短视频行业产业链上的各环节都发展迅速，出现头部企业并形成相对完善的布局。短视频行业产业链主要包括内容生产端、平台端和衍生服务端，平台端连接产出的内容和用户，能够控制内容分发和流量的分配，大型品台已经实现了较为完善的营销和电商体系。由于短视频去中心化程度较高，网络红人、内容、品牌等多端资源较为分散，给予了MCN、广告投放体系、中介平台较好的发展机会，它们对接品牌及广告代理商、商户等，形成完整的产业生态链条。

在互联网广告市场细分结构里，短视频行业快速增长，以其独有优势迅速成为广告投放新兴媒介，市场占比稳固扩张，2021年短视频广告收入的市场份额为16.6%，成为仅次于电商类广告的第二大广告类型。数据显示，短视频广告市场规模增速为31.5%，是各类媒介广告市场规模的第一位。

我国短视频市场规模为2916.4亿元。从市场规模来看，近几年，短视频行业异军突起，市场规模持续扩大。数据统计，短视频领域市场规模从2017年的55.3亿元暴涨至2021年的2916.4亿元，预计2022年短视频市场规模将达3768.2亿元。

短视频用户规模逐年扩大，渗透率不断上升。随着移动互联网的发展成熟、4G 技术的升级以及智能手机的普及，短视频这种新的传播形式顺应了移动互联网碎片化、去中心化传播的特点，以其丰富的内容类型和逐渐增强的社交属性，满足了用户多样化的内容和社交需求，成为互联网行业内蓬勃 发展的重要产业。

短视频市场竞争分析

短视频全球化趋势明显，海外拓展空间广阔!全球疫情之下，短视频应用迎来了用户流量的大增。

数据显示，2020年全球移动端在线视频播放时长总体增长 40%，其中 TikTok的用户使用时长同比增长高达 325%;2020 年 TikTok 在全球范围内的活跃用户数量达到 2018 年的三倍。TikTok 方面宣布，截至 2021 年 9 月 ，该平台在世界各地的 月活跃用户数达到 10 亿。TikTok 是 2021 年全球访问量最大的互联网站点，已经超 过了谷歌。

TikTok 主要的变现方式是打赏和广告，数据显示，2021 年 TikTok 用户付费达 到约 23 亿美元(包括国内 iOS 版本的抖音)，同比增长约 77%;而且 TikTok 收入在 21Q4 创新高，达 8.2 亿美元，是 20Q4 的 3.8 亿美元的两倍还要多。

近年来，短视频行业已形成抖音+快手的“两强”竞争格局，两家企业市场份额占比为55.4%，位于第一梯队。

第二梯队平台为快手极速版、抖音极速版、微视、西瓜视频，合计市场份额占比为31.6%。

第三梯队为好看视频、爱奇艺随刻和刷宝等，市场氛围为7.7%，占比较小。

短视频头部阵营被字节系、快手系占据，其中极速版增速显著快手极速版2021年12月活跃用户有20173万人，增速为36.2%;抖音极速版2021年12月活跃用户为2亿人同比增长76.4%，在行业激烈竞争下，用户向头部平台集中。

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