销量暴涨112% 羽绒服再迎销售旺季 穿出千亿大市场 羽绒服行业市场全景调研

随着气温下降，羽绒服销售迎来旺季，今年羽绒服消费有哪些新趋势和亮点?

在位于北京西单的一家羽绒服专卖店内，前来咨询和购买羽绒服的顾客络绎不绝。负责人告诉记者，从十月下旬开始，羽绒服便进入销售旺季，进店人数和销量都有明显提升。

某羽绒服品牌北京西单店店长 董洁洁：周一到周五会有300人左右的进店量，周末最多的时候能到1000人。十月份销售了500万元，预计十一月份销售额应该会有1000万元。

记者走访发现，今年多家品牌都推出了适合户外运动的羽绒产品，轻量化、舒适化的御寒“新款”衣物纷纷上线。

某羽绒服品牌北京西单店店长 董洁洁：像这个羽绒服，它比传统的羽绒服要轻22%，另外在不同区域做到高充绒量，做到精准保暖。

数据显示，今年10月份，全国羽绒服销售同比增长达112%。居家保暖品类中，长绒棉花被、静音羽绒被同比分别增长11倍和8倍，成为秋冬最热销品类。根据中国服装协会预计，2022年，我国羽绒服市场规模将达到1622亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国羽绒服行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

羽绒服有重量轻、质地软、保暖好的特点。一件用尼丝纺做表面面料，用羽绒做填充物上衣，总重量500～1000克之间，是其他御寒服重量的1/6至1/2。因羽绒柔软，用作衣服絮料，穿着舒适。羽绒不易发生纤维板结现象;面料多采用高密度的涂层织物，能保持衣内有较多的空气，保暖性能好。

羽绒一般根据来源可分为鹅绒和鸭绒，根据颜色分为白绒和灰绒，当然除此之外，还有冰岛绒鸭产的黑绒等等。相对来说，更好的羽绒一般来自更大、更成熟的禽类，因此鹅绒会稍好于鸭绒。从颜色上来讲，白绒因为是白色，可用于浅色面料而不透色，较灰绒更受欢迎一些。

羽绒服行业市场现状分析

近几年，我国羽绒服产量持续下降，截止2020年仅为10023，仅为2016年的3分之一水平。2021年疫情结束消费报复式增长，加之国外疫情持续出口需求增长，羽绒服产量小幅度回升，达12649万件。

在全国重点大城市羽绒服销售总量中，品牌集中度越来越高。随着市场竞争的不断加剧，随着有实力的品牌成功的市场运作，一批仅靠廉价争夺市场份额的小品牌将陆续推出市场，知名品牌将占据市场主导地位。

数据显示，2020年中国羽绒服超千万件的：江西、江苏和浙江羽绒服产量分别为1654万件、1572万件和浙江1002万件。2021年我国规模以上服装企业完成服装产量235.41亿件，较2020年增加11.68亿件，同比上升5.22%。

羽绒服的缝制工艺有其特殊性。羽绒分量较轻，易随风飘走，制做时须将衣片大部分缝制好，仅留充绒口往里充绒。为防止羽绒坠落、堆积、絮入羽绒后应加以固定。

面和里是两层的，则将面和里一并绗牢;面、里、胆三层的，则将里和胆绗牢(或做成活里以便脱卸洗涤)。为防止绒丝从针眼中钻出，制作时需用细型的11号机针。无涂层的一般织物，须内衬化纤纸。数据显示，2015年我国羽绒服市场规模为767亿元，2021年增长至1562亿元，2015-2021年年均复合增速达到12.6%。

数据显示，截至2022年3月31日，波司登集团年收入达162.1亿元，经营溢利25.7亿元，毛利率高达60.1%，已连续四年跻身百亿服饰俱乐部。无论从营收和利润规模上，都已经远超2012年的水平。

目前外贸B2C网站上最畅销的3C产品和外贸羽绒服和婚纱产品，虽然外贸b2c的商业模式还存在诸多的不足，但是其崛起的势头已经不可阻挡。甚至还迫使阿里巴巴也推出类似的一些经营模式，可以看出这一块市场由多么的大。

波司登英国官网显示，一件谷爱凌同款羽绒服在英国售价为209.99英镑(约合人民币1710元)，国内的零售价格为1499元;另一款黑色女士风衣羽绒服在英国售价为509.99英镑(约合人民币4154元)，国内天猫零售价格为3599元。

羽绒服行业未来发展趋势预测

年轻群体成为消费主力以及国潮趋势崛起带动本土品牌竞争力提升。年轻消费者普遍不存在固化的国际品牌优质印象，随着年轻群体成为消费主力以及国潮趋势的逐渐崛起，本土品牌在羽绒服市场拥有越来越强的竞争力。

想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2022-2027年中国羽绒服行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。