“鲜花经济”兴盛 鲜花行业投资前景分析2022

“鲜花经济”兴盛

弥漫着生活美学的“鲜花经济”犹如春花一般兴盛起来。线下实体店鲜花售卖鲜活有趣，线上电商销售蓬勃发展，鲜花零售新模式层出不穷，“前程似锦”的鲜花经济正催生千亿级消费新业态。

“精致、舒心、悦己”——年轻消费者的消费观念升级，如今正在驱动一个行业快速成长。

在当前经济背景下，新型消费将成为重要的消费增长来源和创新发展动力。而以“新消费”模式为抓手，不断迭代更新的个护家清鲜花行业，渗透在生活的每一个平凡场景之中，它决定了国人生活的质量，它的发展，也支撑着经济发展的想象力。

5月8日是一年一度的母亲节，人们都希望为妈妈送上最真挚美好的祝福。据顺丰同城介绍，在今年母亲节当日，平台配送的鲜花订单总量比去年同期增长高达1.5倍，出现大幅度激增，此外，蛋糕、服装、珠宝、美妆等品类数据也呈现显著增长。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年鲜花产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

鲜花作为一种美丽的礼物，各种节日便是鲜花市场的销售旺季。近年，人们追求生活中的诗意，追求仪式感，鲜花已由节日礼品逐渐走入日常生活。人们用鲜花装扮家居，妆点生活，满足对“美”的需求。

数据显示，近年来鲜花消费涨势惊人，2020年，我国鲜花电商销售额为2018年的3倍，2022年有望超越千亿元规模。

“用卖菜的方式卖花，用白菜的价格买花”，鲜花电商助推曾经价格昂贵的鲜花消费越发亲民普惠。业内人士预测，到2025年，中国鲜花电商市场规模将达到1600亿元，鲜花将成为生鲜电商除肉蛋果蔬业务之外的全新业务线。

鲜花行业投资前景分析2022

“互联网+鲜花”的大力普及，电商已在改变传统鲜花零售格局，花卉的消费更加日常化、常规化、大众化和家庭化。拼多多平台数据显示，在鲜花行业，2021年生活鲜切花销售额同比增长了150%，最受欢迎的单品是带有良好寓意的百合、玫瑰、桔梗等;花卉盆栽销售额同比增长了60%，售卖最好的是绿箩和兰花。同时，鲜花网购领域，女性的自主消费需求越来越强，占比已超过65%。

鲜花成为中国消费者提升生活品质的重要象征，这意味着不管从鲜花的需求量还是鲜花的供应链，如生产、流通、消费等环节，都到了快速发展的阶段。

随着消费市场的增长，鲜花赛道异常火热，引多方布局。2019年前后，淘宝、京东等互联网大厂上线自营鲜花业务，2020-2021年，叮咚买菜、每日优鲜、盒马鲜生等生鲜品牌加入赛道，鲜花电商迎来蓬勃的发展。2017年-2020年，我国鲜花电商的市场规模由235.5亿元增长到720.6亿元，增长率高达32.26%。

需求侧的显著变化催生了销售侧的新玩法。从2020年开始，鲜花市场跃出店面零售和简单外送的传统模式，瞄准“精致生活”“高颜值”“懒人福音”等消费元素。以鲜花包月服务�