天猫双11预售成绩出炉：美妆六品牌破10亿 家电品类显增

美妆六品牌破10亿 家电品类显增

天猫双11预售期已正式结束。根据数字零售数据服务商Nint任拓提供的预售数据，在24日20:00至30日24:00的六天七晚内，来自美容护肤类目和大家电类目共有6个品牌销售额破十亿，分别是：欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、海尔、玉兰油和珀莱雅。

其中，美容护肤类目TOP 10品牌销售额均破亿元，总销售额近百亿元。与去年双11预售期全程的数据相比，销售额方面，TOP 10总销售额有5%的轻微下滑;排名方面，欧莱雅依旧占据榜首，兰蔻超越雅诗兰黛来到第二，玉兰油从第八位升至第四，Whoo、科颜氏从TOP 10榜单中消失，修丽可、珀莱雅上榜。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国美白化妆品行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

美妆作为稳定的可选消费品，品类丰富、有粘性、能提价，表现出较强的增长韧性。需求端，受中青年及中产扩容促进美妆消费群体基数扩张，美妆需求得以全方位延伸与全流程进阶。供给端，高产能+强研发的头部代工厂为新锐品牌的崛起与成熟品牌的扩产赋能，同时新媒体平台与内容输出的引流转化能力提升，给新兴本土产品牌带来成长契机。

2020年，中国本土美妆市场规模达1576亿元。未来本土美妆的品牌效应将不断凸显，预计本土美妆市场规模增速将高于整体美妆。2020年我国本土护肤市场规模与彩妆市场规模分别为1290亿元与286亿元。

数据显示，到2022年，中国美妆行业市场规模将达到5000亿元。如果再加上个人护理品类，中国美妆市场已达到万亿级的体量。在产业集聚、行业新技术、产业链优化等推动下，中国化妆品行业进入了“新经济”全面觉醒的时刻。

美妆行业发展现状分析

2020年中国为世界第二大美妆市场，护肤和彩妆产品的人均消费额仅为欧美与日韩等发达国家的1/3和1/5，远低于国际水平。

除了经济提升与消费升级的驱动，美妆需求全方位延伸与全流程进阶是对人均消费的主要驱动，一是市场教育与认知升级互相驱动，大量人群的消费正在从基础需求产品发展到高阶需求产品;二是流程不可逆性，忽略进入中老年的长期影响，中短期流程教育后的成熟用户“由奢入俭难”，意味着单位美妆用户的人均消费额很可能只增不减;三是需求精细化，未来即使对所有用户已经实现全流程全品类覆盖，同一个子品类也可能会根据肤质、气候、文化、场景等衍生出更多单品，来满足细分人群更细化的需求。

随着消费者美妆消费意识的提升与美妆经验的积累，美妆消费理念也更加成熟，护肤与化妆流程变得更加复杂，同时消费者对美妆用品的选择与使用更加精细化，美妆消费需求开始呈现多元化、细分化趋势。

故宫联名彩妆受到年轻人热捧、国潮原创设计频频“出圈”、更多新国货品牌走俏市场……随着本土品牌创新力不断增强，美妆市场正在刮起浓浓“国”风。

从“大路货”到“卖断货”，国货美妆加速崛起，中国品牌影响力与日俱增，中国制造也在智慧转型中实现华丽变身。

在全球美妆产品销售不断下降之时，一度呈下降趋势的我国美妆市场，随着消费复苏，开始显现出回暖迹象。

与此同时，国内消费者对美妆产品的喜好也在悄然改变。曾经火爆的日韩货不再风光，国货正成为消费者推崇的产品;曾经偏爱奢侈品牌、高价格产品的消费者转而注重产品的性价比;随着美妆产品科技含量的提高，消费者开始关注美妆产品的功能性与科技含量。

在购买化妆品时，有47.8%的人会考虑化妆品的科技宣称，并且随着消费群体对成分认知的不断上升，这一比例不断扩大，“科技观消费者”这一族群在中国崛起。“ 科 技 党 ”(66.9%)占据主流，他们更关注化妆品的科技力量，更了解化妆品科技创新和专利技术，也更能透过商家营销和成分表，对化妆品的配方结构、成分有效性有比较深入和专业的认知。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国美白化妆品行业发展趋势及投资风险研究报告》。