超七成高收入人群有脱发困扰 2.5亿脱发人2000亿的市场该如何发展

超七成高收入人群有脱发困扰

数据显示，我国2.5亿脱发人群中，有65%为男性。脱发问题低龄化趋势显著，30岁以下占近70%，成为脱发消费主力。这些消费群体还呈现出了学历高、收入高，购买力强的特点，近70%防脱洗发水用户家庭月平均收入在15000元以上。

虽然根据卫健委调查数据显示，2020年国内脱发人群中，男性和女性数量分别为1.64亿人、0.87亿人，男性脱发比例显着高于女性。但在实际销售过程中，女性却成为了防脱产品的购买主力。

从产品品类来讲，防脱生发类已经呈现越来越细分的趋势。目前的产品品类包括草本类的防脱、固发、头皮清洁，生发、育发或精华液等等。未来品牌方会更注重产品的科技、技术含量，来满足日渐丰富的客户需求。

2.5亿脱发人2000亿的市场该如何发展

数据显示，防脱洗发水购买渗透率近七成，中国防脱洗发水的市场规模逐年上涨，年均增长率超过 10%。近三年线上防脱生发产品消费规模持续扩大，消费人数增速达40%，2030年国内毛发健康市场规模或超2000亿元。

我国有超过2.5亿人正在饱受脱发困扰，平均每6个人当中就有1人脱发。在这一背景下，防脱发产品也成为2021年洗护发消费的重要品类，数据显示，京东超市焕发季期间，防脱类需求旺盛，为拯救人们的"发际线"贡献了自己的力量。

我国防脱洗发液市场规模达16亿元,年增速超15%。目前国内市场占据防脱赛道的产品主要还是以生姜提取物为主,其中Top10品牌市场份额占比合计26.8%,暂未出现受大众信赖的专业防脱品牌。

图表：防脱发行业消费占比

数据来源：中研普华研究院

根据《Z世代个人护理消费报告》显示，年轻人逐渐成为发际线保卫战的主力，这也促使洗发护发商品热销，在防脱洗发水新品排行榜中，清扬(CLEAR)防脱发精油洗护套装脱颖而出，在新品排行中位列第一，海飞丝、施华蔻、博滴、欧莱雅等品牌新品也备受消费者欢迎，登上排行榜。随着Z世代工作生活压力逐渐增大，30岁以下购买防脱发用品人群占比达69.8%，年轻消费者对于防脱发商品的需求量持续增加。

作为"新蓝海"，防脱生发市场欣欣向荣，随着市场规模的扩张，防脱生发市场上，已有超过450个相关品牌。老品牌开发新产品，新锐品牌乘风而起，让市场垂直细分加速，发膜、护发精油、生发水、防脱洗发水等一系列产品的出现，成为了众多"脱发焦虑症"患者的救命稻草。另外，通过防脱技术升级，产品成分、功效改良，打造市场口碑，推进品牌化发展，也成为了众多企业取悦市场的主要途径。

另外，数据显示，中国植发行业市场规模在200亿元左右，年复合增长率25%，比5年前增长了4倍。据估算，中国整个防脱发市场有数千亿元产值。在庞大的消费者支撑下，脱发经济“秃然”崛起，市场规模超千亿。

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