破壁机行业发展 破壁机行业销售数据分析

破壁机行业发展

小家电具有免安装和产品类型多元化的特点，疫情期间其销售景气度反而得到提振，尤其是以洗碗机、净化器、吸尘器为代表的可选小家电，满足了消费者的个性化需求。

随着生活品质不断提升，人们越来越注重饮食的营养健康，居家自制饮食的人也越来越多，因此主打制作健康饮品的破壁机也受到了不少消费者的青睐。

进入2022年，中国破壁机市场依然低迷。据奥维云网数据显示，今年上半年国内破壁机市场零售量为403.2万台，同比下滑10.2%;零售额为29.8亿元，同比下降11.8%。

直到下半年，国内破壁机市场才有了新的向好转机。“今年7月份，除了线下市场颓势未改，国内破壁机线上市场无论是零售量还是零售额都实现同比正增长。”严乐雨称。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国破壁机行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

破壁机是一种先于肠胃将果蔬细胞壁打破，可以更好地促进人体消化和吸收的一款食品加工设备。

破壁机功能强大，一台破壁机具备榨豆浆、榨果蔬汁、搅拌粉碎、熬粥、制汤、研磨等多种功能，所以在功能上，破壁机一机多用，化繁为简，即符合当下都市人群快节奏的生活以及解决城市消费者居住空间受限的弊端，又满足了养生、健康等需求，对豆浆机和原汁机造成了很大的替代威胁。

事实上，破壁机是从2014年开始在国内逐渐发展起来。仅仅四年后，中国破壁机市场规模便突破百亿大关。据奥维云网全渠道推总数据显示，2018年国内破壁机市场零售额达到102.7亿元，成为厨房小家电市场除去电饭煲以外的第二个百亿市场。

破壁机行业销售数据分析

随着疫情防控常态化，人们更加关注自身的健康和免疫力。而破壁机作为一种健康养生类产品，意味着国内消费者对它的潜在需求依旧存在。

不过，自疫情进入常态化防控阶段，生产生活秩序逐渐恢复，2020年下半年开始，破壁机开始走出与以往截然不同的下行曲线，全年该市场线上零售额同比增长69.4%，线下却暴跌33.46%。到2021年，破壁机线上线下市场均呈两数位下滑态势，整体规模已不足50亿元。

2020年我国破壁机线上销量达到47.7亿元，占全部销量的46.5%，预计未来线上将成为破壁机销售的主要渠道。

目前国内品牌已经占领破壁机市场，外资品牌基本离场。破壁机线下市场品牌格局较稳定，美的、苏泊尔、九阳为破壁机三大巨头。

尽管破壁机行业整体处于下滑之中，但那些解决了消费者某些细分痛点的产品依然出现增长，比如，免清洗功能的破壁机产品。根据京东家电数据，今年618期间，京东平台免洗破壁机成交量同比增长200%。在该平台搜索“免洗破壁机”，可得到5000+件商品结果，包括“美苏九”等厨小电头部品牌，以及西屋、小熊、大宇、惠而浦等专业品牌、综合品牌均在该功能领域有所布局。

苏泊尔相关负责人则指出，破壁机行业未来发展趋势主要在三方面，一是噪音与清洗问题的持续优化，消费者使用体验的不断提升;二是产品年轻化不断吸引新人群;三是更具性价比的产品，不断推进市场普及。

破壁机品类目前发展年限并不长，产品市场空间相对较为充足，此外从产品端出发，破壁机产品这么多年来的发展还尚未解决消费者的全部痛点，消费者第一代产品购买回家以后使用体验略有欠缺，具体的痛点包含杯体沉重、清洗困难、噪音严重、功能了解匮乏的问题，故而也在一定程度上抑制此品类的进一步渗透。故而无论是品牌端还是需求端都有充足的发展空间。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国破壁机行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。