盲盒该告别“盲目”生长了 2022盲盒行业发展分析报告

盲盒前景如何?盲盒，是一种近年来兴起的潮流玩具，盒子里通常装着成系列的不同款玩偶手办，特别之处在一个“盲”字，消费者从外包装上无法得知盒子里具体装着哪一款，全凭随机抽取，有一定的概率抽到自己心仪的款式或者商家推出的特别限定款。

一段时期以来，盲盒市场发展如火如荼。在越来越多商品借助盲盒跨界营销的背景下，盲盒经营赛道难免出现跑偏的情况。“无人认领的行李箱盲盒”“活体宠物盲盒”“食品盲盒”“快递盲盒”……

众多盲盒乱象，引发了网友对于食品浪费、隐私侵犯等话题的热议，大众对于规范盲盒市场的呼声也不断提高。征求意见稿的发布，可以说为“野蛮生长”的盲盒经济带来了一场监管“及时雨”。

8月16日，国家市场监督管理总局就《盲盒经营活动规范指引(试行)》公开征求意见，拟对盲盒销售的内容、形式和销售对象等方面作出规范。从此盲盒该告别“盲目”生长了。

盲盒行业现状分析

“一入盲盒深似海，从此钱包是路人”，小小的盲盒为何让人欲罢不能?盲盒的不确定性切中了消费者的好奇心理，很多人醉心于享受拆盲盒带来的惊喜感和集齐全套的满足感。

走红的盲盒，“拆”出了百亿元级市场。行业数据显示，2019年至2021年，我国盲盒市场规模从25亿元扩张至2021年的近100亿元。盲盒市场的潜力吸引着大量资本涌入，企查查数据显示，近10年来，我国共有79个与潮玩相关产品获得融资，2021年我国新注册潮玩相关企业近2000家。市场的火热，让这股盲盒风从潮玩吹向了美妆、餐饮、文具、旅游、图书等诸多消费领域。

盲盒的玩法为区别于其它潮流玩具的核心特点，玩法可以追溯到日本的扭蛋市场。扭蛋早在上世纪 80 年代就已经出现，半透明的塑料壳中为动漫 IP 制造成的模型，价格多集中在 10-20 元。消费者在扭蛋机中投入硬币，随机掉落一个扭蛋，所以买家无法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的数量，如果集齐某一系列的所有模型一起出售，则能卖出更高的价格。

盲盒产业链已形成完善体系。潮玩盲盒产业链主要包括三个环节：上游IP打造及产品设计生产，中游销售，下游二次交易及改装。体系化的产业链赋予盲盒专业性、可复制性，丰富的下游交易及改装市场保障了存量盲盒的活跃与流通。

在潮流文化产业迅速发展，尤其是越来越多优质潮流玩具IP于市场成功孵化的驱动下，国内潮玩市场的规模从2015年的63亿元，增加到了2020年的294.8亿元，复合年增长率高达36%。中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》显示，预计2022年，以盲盒、手办为代表的中国潮玩经济市场规模将达478亿元。作为潮玩的重要细分领域，盲盒市场也将获得较快的发展。

盲盒行业前景分析

盲盒里面的产品不确定性很大，且多以系列形式推出，成为新一代年轻人娱乐、沟通、交换和购买的载体，占据了年轻群体的“惊喜经济”、“孤独经济”、“社交经济”等等。受高毛利率、高增长、创新的销售模式以及新兴的千亿青年潮玩市场等因素的吸引，资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场，盲盒市场前景广阔。

随着中国制造、中国文创IP和国潮文化在国际市场上影响力的提升，以中国原创IP盲盒为代表的中国潮玩盲盒线上消费呈爆发式增长具。报告显示，中国盲盒出口增速超400%，出口超120个国家。

中国盲盒市场发展历史并不长，而且也是近几年才开始走红，但是盲盒已经不是玩具商家开发的小众产品，已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式，正逐渐走向大众化。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。