改娃师月入4万
“95后女孩做改娃师月赚4万”冲上热搜榜,让越来越多的人开始了解到这个小众职业。据了解在某电商二手交易平台以“改娃”为关键词搜索,发现给娃娃改妆的费用通常在200元~400元之间。相比于棉花娃娃,类似BJD(球型关节人偶)和小布娃娃这样的品类才是“娃圈”里的佼佼者。
BJD娃娃的接娃价格会因为不同尺寸而价格不同,但玩的人最多的四分娃(42cm~45cm),接娃价格普遍在千元左右,改娃的价格因妆师的水平各不相同。
近年来,盲盒热潮、IP 经济等火爆迎来高光时刻。以棉花娃娃为例,从2020年下半年开始,“棉花美娃娃”便长期占据微博超话“潮玩周边”类榜单第一名。
根据中研普华研究院《2022-2027年玩具行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示:
《2021中国潮流玩具市场发展报告》预计,2022年,以盲盒、手办为代表的中国潮玩经济市场规模将达478亿元。有报告统计,2021年棉花娃娃线上交易额已突破10亿元,线上购买棉花娃娃及配件的用户已经达到百万人的规模,相比2017年仅有几万人而言,四年间增长了百余倍;同时,截至2020年年底,有成交记录的棉花娃娃商家数量已近万家,较2017年仅有不到400家商家的数量来看,同样实现了二十余倍的增长。
玩具市场成人化趋势明显,潮流、收藏玩具的复合年均增长率已达26%。IP授权是潮玩类目核心的商业模式之一,中国玩具和婴童用品协会发布的《2022中国品牌授权行业发展白皮书》显示,2021年,我国年度授权商品零售额为1374亿元,同比增长24.2%;年度授权金为53.2亿元,同比增长28.2%。
根据2021年淘系(淘宝+天猫)百大IP榜单,宇宙英雄奥特曼拔得头筹,宝可梦、小刘鸭分列第二、第三,泡泡玛特的Molly排在第四。百大IP中,分别有43个动漫IP、26个潮玩IP、12个游戏IP、9个影视IP、6个表情包IP、3个文创IP和1个虚拟偶像IP。泡泡玛特以6个潮玩IP排在公司中的第三位,旗下进榜IP包括:Molly、DIMOO、SKULL PANDA、LABUBU、PUCKY、小甜豆。
随着新生人口进一步放缓,独身人口持续增长,玩具市场的未来将迎来更多元的市场需求。玩具根本的属性值“陪伴”不再是小朋友的专属,成人市场丰富的兴趣圈层让“潮流”“收藏”的趋势愈发明显。预测,未来3至5年,儿童玩具市场的复合年均增长率仅为6%,而潮流玩具(含收藏玩具)则高达26%。
近年来,国内潮流和收藏玩具消费市场增长较快,涌现出很多代表性企业,各个产区在潮玩产业方面也取得显著发展。国玩协潮流和收藏玩具专业委员会(以下简称“潮玩专委会”)于10月31日正式成立。搭建行业企业交流和合作的平台,共同促进潮流和收藏玩具行业可持续高质量发展。
此外,随着这几年BJD、泡泡玛特、小布、玲娜贝儿等玩偶IP的兴起,未来潮玩玩具市场消费潜力巨大。
想了解更多关于行业专业数据分析,请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年玩具行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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