婴幼儿洗护用品行业发展趋势及前景如何 婴幼儿洗护用品行业市场全景调研​2022

婴幼儿洗护用品面向整个孕产周期的孕妇、产妇人群及11岁以下的婴幼儿，涉及其生活的方方面面，是此类人群的刚需产品。同时，由于母婴群体身体情况的特殊性，母婴洗护产品的成分具有更高的标准要求以及更加精细化的效果需求。母婴洗护产品主要包括护肤品、防晒用品、护发用品、洗漱用品、洗衣清洁用品、驱蚊用品等。

婴幼儿洗护用品行业市场全景调研

婴幼儿洗护市场可谓整个婴童业发展最为稳健的一支。几乎没有任何一个品类可比拟普通家庭对婴童洗护用品的消耗量及需求强度——一方面该类别产品本身即属于高消耗产品，普及度广、使用频率快、消耗量大;另一方面，随着季节变化的不同特点，也能够产生强大的消费需求。而在婴童洗护市场中，婴幼儿护肤类、洗沐类产品的发展最为突出，对于婴童洗护品整体销售额贡献率大，部分品牌销售占比率甚至可达50%。

从婴童护理用品行业的盈利能力来看，近三年我国婴童护理用品行业销售利润率均在11%以上，明显高于成人洗护用品行业，所以不少成人洗护品牌也纷纷推出婴幼儿洗护类产品。这些抢眼的数据，正刺激着众多婴童品牌开始推出婴幼儿洗护产品。

近年来，受益于母婴市场消费升级、品类创新及电商市场的快速发展，我国母婴洗护市场规模持续稳定增长。2020年我国母婴洗护品市场规模达284.4亿元，同比增长10.0%，2016-2020年CAGR为13.61%。

2021年上半年，中国婴儿洗护市场销售额TOP10厂商中，国产厂商的销售份额占到42%，较2020年上半年的36%上涨6个百分点，TOP10中国内厂商的销售额同比增长10.7%。整体来看，我国婴儿洗护产品行业的国产渗透率在逐步提高。

从婴童护理用品品牌格局来看，国内的婴童护理用品品牌起步较晚，国产品牌占有率整体偏低，主要集中在中低端市场，由于研发投入有限，目前基本处于模仿和跟随阶段。近年来，国内婴童护理用品市场迅速增长，但绝大部分市场都被国外品牌所占据，在中高端市场上，国内品牌几乎全军覆没。而国外品牌的定位在中高端，如日本的贝亲、德国的NUK和英国的新安怡，均在专卖店等专业的零售机构中品牌占有率较高。

婴童护理用品已从过去的纯功能化时代进入到多样化需求时代。婴儿化妆品从简单的护肤润肤等功能扩展到防晒、保湿、营养等功能，同时婴童洗化产品也进入到专用时代，婴童洗涤剂、婴童皂类、婴童浴液、婴童果蔬清洁、婴童消毒、婴童衣物护理等众多品类都向着成人化看齐。

婴幼儿洗护用品行业发展趋势及前景

据中研产业研究院报告《2022-2027年中国婴幼儿洗护用品行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析

以90、95后为核心的母婴用户育儿要求提升、洗护消费品质升级，也催促母婴洗护产品朝着创新、细化的方向发展。巨大的市场机遇之下，婴幼儿洗护市场规模和增速有了长足进步。

根据数据显示，中国0—3岁婴幼儿洗护市场规模将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元，年均复合增长率高达20%。如果算上3-12岁的区间，这个市场规模还要再大几倍。3年我国婴幼儿洗护用品销售利润均在11%以上，高于成人洗护用品行业。

当前Z世代父母消费能力不断提升，科学育儿观念显著增强，对产品品质、功效、服务等都提出了更高的要求。随着消费者需求的精细化以及对产品力概念的加强，有望进一步促进品牌产品的创新迭代，推动我国婴童消费市场升级趋势。

据天猫母婴发布的《婴童洗护家清市场趋势洞察》显示，得益于线上渠道增长及消费持续升级，国内婴童洗护市场稳健增长。截止2025年，中国大陆婴童洗护市场规模将达到500亿，中国婴童洗护市场前景广阔。

中国婴童护理用品市场空间巨大、潜力巨大，很多细分市场的潜在需求尚未满足，尤其是三四线城市及农村市场、后进细分品类市场、不同年龄阶段市场、特殊功能市场等，都不同程度上存在着空白市场。

欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的《2022-2027年中国婴幼儿洗护用品行业市场全景调研与发展前景预测报告》。