跨境电商细分赛道竞争现状分析 跨境电商品牌出海的机遇和路径

近日，前三季度外贸数据发布。货物和服务净出口对经济增长贡献率为32.0%，拉动GDP增长1.0个百分点。中国外贸再次展现韧性与活力，其中今年下半年以来，跨境电商B2B直接出口和出口海外仓贸易增幅超60%。

随着全球经济复苏,国际市场商品需求增加,跨境电商渗透率持续增长,跨境电商也迎来了新机遇。根据数据显示,2021 年我国跨境电商交易规模为 14.2 万亿元,同比增长 13.6%,2022 年上半年,我国跨境电商交易规模达到 7 万亿元左右。

跨境电商细分赛道竞争现状分析

临近“黑色星期五”、圣诞节等西方传统购物季，我国的跨境电商目前已经迎来了销售旺季，厂家 商家都在紧锣密鼓地备货。

速卖通总结了今年下半年的“国货出海趋势”，发现中国产的创意宠物用品、智能小家电在海外火了;露营、垂钓等户外运动用品销往了世界各地;热爱动手的外国人，车库里还多了套中国电钻……

根据中研普华研究院《2022-2027年中国跨境电商系统行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

品牌出海是跨境电商发展的必然趋势，随着我国跨境电商出口业务的增长以及我国消费者对进口优质商品需求的增加，跨境电商渗透率也将持续增长，“品牌化”是跨境电商获取用户增长的新切入点。

跨境电商品牌出海的机遇和路径

烹饪“巧手”空气炸锅、清洁利器洗地机、宅家帮手咖啡机……智能小家电依然“火爆”跨境电商。今年仅7月单月，速卖通上智能家电在海外的出货量增长150%。

HiBREW是近几年在跨境电商平台脱颖而出的中国咖啡机品牌。他们在咖啡机上开发了多胶囊通用系统，不仅适配多种品牌的咖啡胶囊，还能使用咖啡粉，在海外用户中广受欢迎。但同时，HiBREW也是“从代工到品牌”的典型样本。

凭借优性能、高颜值、小体积等优势，不少中国产小家电产品在跨境电商平台上快速走红，背后则是一批中国小家电企业集体推动自主品牌出海探路。

不少行业观察者认为，长期以来，中国小家电企业做代工的比较多，自主品牌相对较少，竞争力也相对较弱。但最近几年，伴随消费环境和理念的变化，企业更加重视自主研发，国内小家电市场迎来较快发展，海外市场成为品牌突围的重要突破口。

数据显示，过去3年亚马逊上中国珠三角、长三角、海西经济区等区域的品牌型卖家均实现了2-3倍的增长;而在华北、中西部地区，品牌型卖家的数量增长了5倍。

《2022-2027年中国跨境电商系统行业市场全景调研与发展前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。