中国首次成为全球最大奢侈品市场 中国奢侈品市场增长趋势背后的原因

中国首次成为全球最大奢侈品市场

11月7日，中国商业联合会奢侈品专业委员会及要客研究院在进博会上联合发布的首份《中国高质量消费报告》显示，中国人正以一己之力在带动全球高质量消费市场的发展，中国国内市场第一次成为全球最大的奢侈品市场。

中国人奢侈品市场2021年比2020年获得18%的增长，总消费额达到1465亿美元，也就是说，中国人在全球贡献了近1万亿人民币的奢侈品消费，虽然中国人奢侈品市场在全球奢侈品市场中的占比下降了1%，但所占比例仍高达46%，接近一半。

从中国国内市场来看，中国国内市场在全球奢侈品市场的占比已上升到30%，中国人境内奢侈品消费的占比达到64%，奢侈品消费已连续两年远超其他国家，呈高速增长，中国国内市场也第一次成为全球最大的奢侈品市场。

全球三大奢侈品集团销售逆势增长

全球经济状况阴云密布，但三大奢侈品集团——爱马仕、LVMH、开云的销售业绩仍然增长喜人。

10月20日，开云集团披露第三季度收入同比增长23%至51.37亿欧元，剔除汇率因素增长14%。爱马仕集团第三季度销售额达31.36亿欧元，同比增长32.5%，剔除汇率因素增长24%。LVMH集团的第三季度销售额同比增长19%至197.55亿欧元。

值得一提的是，三大巨头的业绩均超出了分析师预期，体现了奢侈品巨头的强劲经营能力。

皮具和珠宝等硬奢品的业绩是拉动爱马仕和LVMH业绩大涨的主因。主要得益于第三季度大中华区的强劲反弹和持续的市场需求，爱马仕的皮具和鞍具业务同比增长13%，成衣和配饰部门增长38%，另外，腕表部门收入增势更惊人，同比增长55%。

或是强劲增长给了品牌抵挡通胀的勇气，爱马仕率先宣布明年将涨价5%-10%。而爱马仕和香奈儿的涨价动作一向是行业的风向标。可以预见未来数月，多个奢侈品牌陆续会公布涨价策略。

根据中研普华研究院《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

全球性咨询机构贝恩公司今年发布的相关报告显示，得益于消费回流趋势的延续，2021年中国境内市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比进一步上升至90%以上，部分品牌增速超过70%。

同时，2021年中国境内个人奢侈品市场预计将实现36%的增长，达到近4710亿元，并有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。

中国奢侈品市场增长趋势背后的原因

近日，开云集团、历峰集团、LVMH集团三大奢侈品集团第二次齐聚进博会。开云集团携旗下全品牌连续四年参展。本次展出的品牌包括古驰(Gucci)、圣罗兰(Saint Laurent)、葆蝶家(Bottega Veneta)和巴黎世家(Balenciaga)等。本届开云馆的建造过程中运用了大量租赁的模块化元素和设备，呼应了开云集团可持续发展价值观。

开云集团大中华区总裁蔡金青曾公开提出过“年轻的可持续消费市场”这个概念。她表示，年轻的可持续消费市场有两个含义，可持续消费市场属于一个新兴市场，虽然刚刚起步，但成长迅速、潜力无限，同时，这个市场也是由年轻一代消费者的需求驱动的市场，它代表着新时代的社会责任感和绿色消费观。

据蔡金青介绍，开云集团与清华大学在2020年针对可持续消费者进行了一个市场调查，关于年轻一代消费观的可持续时尚消费的趋势，调研结果表明，中国消费者的可持续意识已经全面地觉醒，教育程度越高，消费可持续时尚的意识就越高。

特卖电商掘金奢侈品消费市场

除了奢侈品牌，大型电商平台、免税零售线上渠道都在积极拓展各自的业务边界。眼下正值11.11电商大促，各家平台自然不会放过这一有助于布局奢侈品市场的黄金窗口期。

随着中国市场电商的崛起和社交媒体的兴起，奢侈品的可得性提高了许多。以前在小城市，奢侈品牌没有门店，年轻人难以买到它们的产品。但是随着电商和直播的流行，各大奢侈品牌都开设了线上店铺，消费者只需网上下单，就能非常便捷地得到这些产品。

新一代的年轻人是互联网的原住民，他们对社交媒体和各种线上平台仿佛带有天生的敏感度，在网上搜集信息的能力很强，对于奢侈品在哪里买、怎么买、什么时候出新品、什么价格都如数家珍。比起以前亲临奢侈品门店才能获知信息，现在年轻人获得奢侈品信息的渠道更多、速度更快。

另一方面，奢侈品牌的种种转型策略也都把目标投向了年轻人，来迎合他们的需求。奢侈品从产品设计、营销沟通到支付方式，无不在发生改变。许多品牌都在尝试通过各种方式拉近与年轻消费者的距离。它们研究年轻人的审美标准，放下高端大气的“经典”形象，转而从朋克、街头、嘻哈文化等年轻人热衷的前卫潮流理念中汲取设计灵感。波士顿咨询公司(BCG)与意大利奢侈品行业协会Altagamma发布的第八期《全球资深奢侈品消费者洞察研究报告》指出，中国消费者越来越钟情于“个性张扬”的品牌。

《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。