护肤面霜行业发展 护肤面霜市场价格

“北风往复几寒凉，疏木摇空半绿黄。”11月7日，我国进入立冬节气，立冬是冬季的第一个节气，意味着寒冷冬季的开始，护手霜、面霜等日化护肤品成为入冬后的必需品。

与价格昂贵的国外大牌相比，隆力奇、百雀羚、美加净等不少物美价廉、市场表现经久不衰的老品牌国货，在一些社交平台成为被测评和推荐的对象。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国护肤面霜行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

现阶段的美妆市场，消费者大致分为两种：一种是懂自己的皮肤问题，随着不断的学习研究了解什么护肤成分更适合自己，明确自己需要什么;另一种是似懂非懂，初步了解目前大热的护肤概念和风向并不断经历试错阶段，直到找到适合的产品。

按销售额计，中国护肤品市场的市场规模由2017年的2827亿元增加至2021年的4649亿元，复合年增长率为13.24%，预期2022年中国护肤品行业市场规模可以达到5156亿元。

护肤面霜市场价格

但随着年龄的增长，新陈代谢变慢，加之生活环境的变化、压力和不良“行为习惯”(熬夜、喝酒等)的多重影响，肌肤弹性下降、松垂凹陷、皱纹增多等一系列问题接踵而至，这个时候不得不开始各种抗初老。各种含有抗衰老成分的爽肤水、精华液、精华露、原液、肌底液、活肤乳、面膜齐上阵。

据数据显示，2015-2021年我国面部护肤品市场规模逐年上升，2019年我国面部护肤品市场规模增长速度达到峰值，为15.12%，市场规模达到2130.45亿元，首次突破2000亿元。欧睿估计，2021年我国面部护肤市场规模将增长至2688.89亿元，同比增长13.49%。

零售平台美团的数据显示，10月以来，国货品牌平价护手霜订单量环比9月增长129%，面霜环比增长58%，北京、上海、天津、成都、广州五地成为销量“大户”。从整体订单价格来看，10元以下的老品牌护手霜占比达到49%，20元以下的面霜占比达到56%。

随着消费者对于护肤需求的不断进阶升级，不仅仅是“水乳霜”的护肤程序被彻底颠覆，产品成分也成了消费者和品牌企业共同关注的重点。

随着科学护肤理念的渗透，成分功效逐步成为美妆新趋势，研发力、产品力成为品牌间竞争的关键。一方面，美妆龙头不断夯实基础研发能力，提升产品配方功效;另一方面，品牌亦不断沉淀大单品，以优秀的产品力积累品牌口碑。

业内人士指出，从20世纪90年代起，国际品牌大举入华，新本土品牌持续诞生，大量新生事物争夺热土的同时，不少护肤老品牌略显疲态，甚至退出了一线品牌的阵列。随着“线上下单、30分钟送达”的即时零售模式不断发展，消费新业态不仅将线上流量反哺到线下实体，也激活了年轻消费者对物美价廉老品牌的需求，让老品牌国货企业与年轻消费者的需求产生了共鸣，最终形成互补、共赢的生态圈。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国护肤面霜行业发展趋势及投资风险研究报告》。