五粮液推出三大系列文化酒 高端白酒市场竞争格局分析

五粮液推出三大系列文化酒

近日，第106届全国糖酒商品交易会(简称糖酒会)在成都开幕，11月12日五粮液正式推出和美中国、五福熊猫、兔年生肖纪念酒三大系列文化酒。近年来，五粮液拓展出更多个性化的细分市场，相继创新推出九龙坛、八方来和、万寿坛等顶级文化酒，以及极氪·致敬、极氪·壹、缘定晶生系列等跨界合作文化酒。

五粮液上半年业绩情况分析

近期，五粮液公布2022年上半年报告期内，公司实现营业收入412.22亿元，同比增长12.17%;归母净利润150.99亿元，同比增长14.38%。二季度单季营业收入136.74亿元，归母净利润42.76亿元。

财报显示，目前五粮液2个重点项目年内全面建成投用。包括酿酒专用粮工艺仓及磨粉自动化改造项目已于2020年5月开工建设，2022年6月完工，建成后可形成5万吨原粮储存、60万吨的磨粉加工，成为全国白酒行业最大的智能化磨粉基地;勾储酒库项目已于2020年3月开工建设，预计2022年底建成投用，建成后可新增36万吨原酒勾储能力。

五粮液在高端白酒中的估值受到压制，当前五粮液在高端白酒中估值水平处于明显低位。而且，五粮液市盈率已降到30倍以内，有着很高的性价比。目前，五粮液估值具备安全边际，基本面表现平稳，后续有望迎来边际改善。

高端白酒市场竞争格局分析

近期，五粮液、洋河、郎酒等一线白酒品牌涨价不停。其中，五粮液在的股东大会上明确了第七代经典五粮液(普五)于5月21日下线，第八代“普五”在6月上线，且第八代“普五”的出厂价为889元，比第七代提高了100元;洋河旗下产品的供货指导价最高涨幅超20%;郎酒也宣布青花郎未来将在3年内分6次提价来实现1500元/瓶的目标零售价。

在新生代逐渐成为消费主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元们的消费观念，成为越来越多酒企、酒商考虑的问题。原来的消费观念已经成为一道天堑，摆在了所有白酒生产企业、流通企业、经销商们的面前。体验式营销，简单地说就是，消费者对产品的品质和服务的更高追求。

图表：高端白酒行业市场竞争格局分析

数据来源：中研普华产业研究院

高端白酒行业市场竞争占比最高的为贵州茅台，占比为16%，其次为五粮液，占比为8.6%。

新老企业之间的转换、新旧商家的变更，让越来越多的酒企无所适从;新产品、新渠道、新概念，也让酒企、酒商、消费者从"渠道为王""终端为王"向"心智为王""个性为王"转变，为企业、商家注入成长动力。跨界、新团购、新零售赋予渠道升级新动能，也打通了上下游之间的新通道，线下线上的平台互通、平台转型、升级;新思维、新思想的90、00后为主的"酒二代"们。

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