榨汁机行业市场现状与行业市场竞争格局分析2022

榨汁机的概念

榨汁机是一种可以将果蔬快速榨成果蔬汁的机器，小型可家用。它早在1930年由诺蔓·沃克博士(Dr. Norman Walker)发明。在此基础上，后来由设计师们改进出不同款式及不同原理的榨汁机。

榨汁机的消费群体主要有两类：一类是有孩子或老人的家庭，孩子容易挑食而老人牙齿不好，自己榨果汁可以满足他们摄入足够的营养;另一类是追求时尚及生活品位的年轻人，榨汁机满足了他们崇尚个性口味的需求。随着生活质量的提高，消费者的心态由最基本的生活需要开始向营养健康的品味生活过渡，这为榨汁机更加普及提供了可能。

无论是榨汁机还是食品处理器，都处于市场的导入期，对于大多数消费者而言还是奢侈品，企业如何引导消费者的消费观念至关重要。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年榨汁机行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

在中国大陆这个庞大的市场，榨汁机行业处于高速增长期。榨汁机在我国普及率还很低，但是已经逐渐被消费者熟悉，销量增长比较迅速。

果蔬是人体摄入维生素的主要食品，研究表明，经常吃果蔬的人身体健康状态比不爱吃果蔬的人高，尤其在预防疾病方面，果蔬也有着不可替代的作用，实属健康饮食里的佳品。果蔬虽然营养丰富，但很多人并不喜欢直接食用，所以，很多家庭都配备了榨汁机来解决健康问题。

随着人们健康意识的增强和对天然维生素的追求，榨汁机不仅受到个人的喜爱，还有专门的大功率商用榨汁机来支持销售新鲜果汁的企业，因此，榨汁机的应用主要分为家用和商用。2019年，家用榨汁机的市场份额为54.34%，商用榨汁机的市场份额为39.84%，可见电动榨汁机的普及率很高。

榨汁机行业市场现状与市场竞争格局分析

榨汁机被广泛应用在食品行业，发挥着巨大的作用。2020年中国榨汁机零售数量为188.08万台，同比下降26.1%。数据显示，其中，2020年原汁榨汁机销售占比大于果汁榨汁机销量占比;线上原汁榨汁机占总榨汁机的60.76%;线下原汁榨汁机占总榨汁机73.55%。

数据显示，2020年中国线下零售原汁榨汁机均价为844元;线上原汁榨汁机均价574元。2020年中国榨汁机零售市场规模为8.31亿元，同比下降30.1%。2020年，榨汁机行业的三家头部品牌(惠人、九阳、苏泊尔)占据了榨汁机线上市场67.5%的销售份额，2020年线上榨汁机九阳品牌市占率过半为50.25%;线下九阳榨汁机品牌市占率也是品牌占比最高的为29.63%。

榨汁机出口数量远远大于进口数量。2020年中国榨汁机出口数量为3390.4万台，同比增长12.4%;中国榨汁机出口数量为12.4万台，同比下降25.6%。根据中国海关数据显示，2020年中国榨汁机出口金额为52875.7万美元，同比增长28.6%;中国榨汁机进口金额为1334.8万美元，同比下降14.2%。

在中国这个庞大的市场，榨汁机行业处于高速增长期。榨汁机在我国普及率还很低，但是已经逐渐被消费者熟悉，销量增长比较迅速。实际上，厨电市场已经做了近十年的家电业“利润高地”，在未来十年里，也完全可以预期到，榨汁机行业仍将是“利润高地”。

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