农村网络零售发展现状及消费品类分析

10年来，农村电商迅猛发展，离不开农村信息基础设施建设的持续推进。农村电商火热得益于农村网络基础设施建设加快推进。截至今年6月，农村地区互联网普及率为59.2%，行政村通光纤和4G的比例均超过了99%，越来越多的乡亲享受到数字化带来的便利和实惠。

在全国，越来越多的乡村产业插上电商“翅膀”，我国各类涉农电商超过3万家，农村网络零售额2万多亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年农村网络零售产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

农村电商发展离不开政策支持。2014年以来，商务部等多部门开展电子商务进农村综合示范，支持各地累计建设县级电子商务公共服务中心和物流配送中心超2600个，村级电商服务站点15.3万个。

直播电商在农村加速普及应用，新业态新模式助力农产品进城，农村生活服务电商快速发展，“新农人”电商创业就业持续升温，农村电商助力乡村振兴的作用越发强劲。

农产品上行、工业品下行通道进一步畅通。人流、物流、资金流向脱贫地区延伸，促进一家一户小生产有效对接大市场，从“产什么卖什么”向“市场需要什么生产什么”转变，有力带动脱贫地区农业增效、农民增收。

农村网络零售发展现状及消费品类分析

2021 年全国农村网络零售额 2.05万亿元，占全国网络零售额的 15.66%，同比增长 11.3%。2022年上半年，全国农村网络零售额9759.3 亿元，同比增长2.5%。其中，农村实物商品网络零售额8904.4 亿元，同比增长3.6%。

分品类看，零售额前三位的品类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品和家具，分别占农村实物商品 网络零售额的29.41%、18.55%和 7.77%。增速前三位的品类分别是电子出版物及音像制品、中西药品、书报杂志， 同比增速分别为90.3%、62.6%和 42.7%。

农村电商快速发展，带旺了乡村消费。2021年10月份，我国乡村市场销售同比增长5.6%，增速比上月加快0.2个百分点。截至2020年底，乡村消费品零售额增长速度连续8年快于城镇。“十三五”时期，全国农村网络零售额由2016年的0.89万亿元增长到2020年的1.79万亿元，年均增长率19.1%。

经历20多年的持续创新发展，我国已经成为世界第一大农村电子商务国，近年来农产品网络零售额保持两位数的增长速度，取得了超出预期的好成效。特别是新冠肺炎疫情发生以来，农村电商凭借线上化、非接触、供需快速匹配、产销高效衔接等优势，在稳产保供、复工复产和民生保障等方面的功能作用凸显。

2020年，全国共建成县域电商公共服务中心和物流配送中心2120个，村级电商服务站点13.7万个，物流集中，进一步降低了快递成本。全国在基本实现快递网点乡镇全覆盖的基础上，将快递直投到村比例提升至超过50%。农村地区揽收和投递快递包裹量超过300亿件。

农村电商作为精准扶贫的重要载体，对推进乡村振兴、推动农业产业转型升级、带动农民就业和脱贫增收发挥了重要作用。

当前，直播带货等新业态规范发展颇具潜力，农村电商B2B将成为农村电商转型升级的重要方向，产地仓等基础设施建设将迎来新发展。与此同时，新发展格局下的乡村振兴将为农村电商提供更大的发展空间。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年农村网络零售产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。