新型KTV悄然兴起 KTV行业发展趋势分析

新型KTV悄然兴起

疫情之下，传统KTV在关停和复工之间反反复复，给经营造成一些困扰，不少唱歌爱好者也在寻找新的唱歌方式，新型KTV悄然兴起，传统KTV在“四面楚歌”的境况下也在努力寻找出路。

据美团APP数据，DIY手工坊、剧本杀、VR、桌游等参与感和沉浸感强的娱乐休闲品类的订单量增速超过KTV，成为年轻人更乐于消费的娱乐休闲品类。“有钱有闲”的老年人则成了KTV的主力消费人群。2021年上半年，全国60岁～70岁年龄段的量贩式KTV用户数相比2019年同期增速为29.6%，订单量增速为24.1%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年KTV产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

20世纪80年代初，我国改革开放的浪潮奔腾不息，大众的目光不再单纯聚焦于吃饱与穿暖，而是开始关注文化娱乐生活。随着大众对文娱需求的与日俱增，卡拉OK被引入了中国内地。

1988年，内地第一家卡拉OK厅在广州东方宾馆开业。与如今不同的是，当时的卡拉OK是一个能够容纳60人的开放式大厅，且价格昂贵，专供外宾使用。从那时起，卡拉OK逐渐在全国兴起。而随着华语乐坛的力量不断壮大，KTV行业迎来了飞速发展的“黄金二十年”，诸如好乐迪、温莎、都唛等品牌如雨后春笋般涌现。2019年卡拉OK产业整体规模达1034.4亿元，同比增长2.34%。

KTV行业发展趋势分析

根据企查查数据显示，我国现存KTV相关企业5.63万家。其中，从区域分布来看，湖南以5844家KTV相关企业排名第一，江苏、云南分别有4378家、4018家KTV相关企业，排在第二、三名。此后依次为山东省、湖北省、四川省等。

我国休闲娱乐行业发展至今涌现出了不少新业态，KTV等传统娱乐方式面临新形势新挑战。“首先是受众群体的变化，Z世代(指1995年至2009年出生的一代人)对多元化娱乐的需求已不是KTV所能满足的，他们更喜欢汉服体验、密室逃脱、情景式剧本杀、户外体验等，喜欢去KTV的更多是一些年龄较大的商务人士。疫情之下，KTV作为娱乐业态，关关停停，经营也大受影响。”

有业内人士曾提出观点，未来传统KTV将迎来转型，KTV需要关注不同群体的市场，“以前他们不接待类似的客户，现在他们专门把白天的时间给到中老年消费者或放假的学生，进一步在用户上下沉市场。”

不仅是线下KTV产业，疫情冲击下，多种线下业态都在辞旧迎新、加速进阶，卷服务的KTV、跨界KTV，与桌游、私人影院、餐厅等形式结合，打造多功能KTV。疫情催生了新型KTV的诞生，中老年人在桥洞下，在车上、在湖边，用手提音响K歌跳舞，迪斯科灯球大自我创造了户外KTV。

经过3年疫情的影响，整个KTV行业都在加速‘蜕变’，迎来一波新的创新和发展，濒临破产、经营不善的KTV门店以更快的速度退场，而一批优秀的、受到市场认可的KTV连锁品牌快速扩张，也推动着整个行业继续向前。

一方面随着社会变得更加多元和开放，老年人的休闲娱乐需求正在得到鼓励和释放;另一方面得益于“阳光娱乐-全国夕阳红娱乐日”系列活动的开展，众多KTV场所相继推出了“全国夕阳红卡”为中老年消费群体提供优惠的文化娱乐服务，直接促进了KTV业态中老年消费群体的增加。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年KTV产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。