男士化妆品行业发展现状及市场规模分析

在个性化、精致化的需求升级趋势下，护肤、理容、洗护、彩妆等产品早已不再是女性专属。越来越多的男性加入“颜值”消费行列，推动了男士化妆品市场的快速发展。

男士护理产品争相进入直播间背后，是近年来“他经济”的增长。根据欧睿国际统计，中国男士护理市场迎来稳定增长阶段，2025年有望突破150亿。

2021年全年度，在我国化妆品零售总金额达到4026亿人民币，同比增加了18.41%，是近8年以来在我国化妆品类零售总额最大的增长幅度。

男士颜值经济的逐渐兴起又为我们国家的护肤品市场带来了新的驱动力。近些年，男士中选购和应用化妆品的总数愈来愈多，男士化妆品销售市场变成了在我国化妆行业里的新蓝海。不过随着男性护肤观念的慢慢提高，男士化妆品市场发展前景极大，近些年在我国男士化妆品市场经营规模逐渐提高。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国男士化妆品行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

2021年中国男性护肤品市场规模为99亿元，同比增长23.8%，整体呈较快发展态势，预计2023年将突破160亿元。业内人士指出，相比于女性化妆品市场，男性化妆品市场尚处于蓝海，潜力巨大，有待进一步挖掘。

男士化妆品行业发展现状及市场规模分析

伴随着居民消费水平的提升和社会观念的转变，男性的精致消费需求逐渐拓展，为“颜值”付费的男性群体逐步壮大。尤其是当Z世代个性化消费需求的释放，让“他消费”迎来热潮，男性在护肤、美妆等方面的购买欲望和消费实力也引发了更多的关注。

与此同时，男士的购买力潜力也逐渐释放。《2021年“他经济”研究报告》显示，一年中购买美妆护肤类产品的男性用户比例超过50%，平均每季度购买频次在2次以上的比例达到7成，一年内购买金额在900元以上超过5成。

市场潜力的逐渐释放也吸引了众多品牌商争相入局，抢占市场份额。目前，男士化妆品行业的入局者主要分为三类，一类是资深的国际化妆品品牌，例如欧莱雅、雅诗兰黛、曼秀雷敦、科颜氏等品牌皆有男士专属的产品线;一类是本土的全品类品牌，如薇诺娜、完美日记等纷纷布局男士护肤市场;还有一类是专门男士群体成立的品牌，例如蓝系、理然、DearBoyFriend亲爱男友、珂岸等。

不止是新品牌，国际美妆大牌如碧欧泉、香奈儿等，都在加深男士产品的布局，在过去“三件套”(洗面奶、爽肤水、乳液)的基础上开始涉及彩妆。科颜氏早年就出了男士专用护肤品，但增长一般，在看到男士护理行业的风口后重推产品，今年迎来一波销量爆发。

最近三年，国内有超过20个男士美妆护肤品牌宣布获得融资。其中2020年，男士美妆护肤品牌的融资数量十余起，2021年将近10起，其中包含了理然、亲爱男友、UP、蓝系等品牌。

此外，男性消费者更“成分党”。不少90后男性消费者表示会认真研究成分，比如一位网友表示曾买过一支点痘笔，看到成分中标有“足够浓度的水杨酸”时才放心购入，“因为你知道这个成分确实是有效的。”

业内人士也指出，男性化妆品市场可挖掘空间巨大，但消费习惯尚未固化，消费观念也有待进一步提升。从生产角度看，产品品类少、同质化严重、个性化特征也不明显，因而品牌商尚需针对男士的细分化需求和应用场景进一步拓展

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国男士化妆品行业市场深度调研及投资策略预测报告》。