中国功能饮料市场持续扩张 功能饮料行业投资前景分析

中国功能饮料市场持续扩张

近年来，中国功能饮料市场规模持续扩张，根据弗若斯特沙利文的数据，将从2021年的人民币1238亿元增长到2026年的1820亿元，复合年增长率为8.0%。

按销售量计算，2021年中国功能饮料人均销量9.2升，仅为美国的9.9%，日本的22.4%以及英国的26.9%，功能饮料的人均消费量在未来数年，仍有较大增长潜力

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年功能型饮料市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：

功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。据有关资料对功能性饮料的分类，认为广义的功能饮料包括运动饮料、能量饮料和其他有保健作用的饮料。

国内能量饮料品牌大致分为三大阵营，第一阵营包括红牛、东鹏特饮;第二阵营包括乐虎、体质能量、战马等;第三阵营则主要为其他地方性品牌。

功能饮料行业投资前景分析

能量饮料、运动饮料和功能性瓶装水都属于功能性饮料类别，近年来呈现出巨大增长态势。功能性饮料市场是功能性食品领域最大、增长最快的部分。功能性饮料生产和消费的快速增长，主要是由于城市化进程的推进、家庭收入的增加，以及日益增长的健康问题和对促进健康的积极作用。

功能饮料的消费人群包括驾驶员、夜班人群、蓝领、新蓝领、娱乐、白领、学生、运动和公务等工作强度高、需要“体力补充”的人群。近年来，快速增加的快递员、外卖员、新蓝领等人群，均是其重要消费群体。

目前行业竞争异常激烈，除了红牛、东鹏特饮、中沃的体质能量、达利食品的乐虎等头部品牌，佳得乐、魔爪、宝矿力水特等外国巨头，元气森林外星人、战马、F6等正在逐年提高市场份额。

近年来，随着功能饮料行业的发展，国内本土企业也纷纷入局。2020年，在我国447.78 亿元的能量饮料市场零售总额中，东鹏特饮、红牛、体质能量、乐虎四大品牌占比高达 86.3%。

2021年我国功能饮料行业规模537.34亿元，同比增长9.97%，近10年营收CAGR高达17.59%，是软饮子行业中复合增速第二高的品类。对比海外各地区，我国人均功能饮料消费量仍有很大增量空间，当前接近全球平均水平。2016年起，功能饮料行业龙头红牛深陷商标之争，品牌内耗导致市场份额下滑行业格局重塑，第二梯队公司迎来崛起良机。

2004年以后，国内饮料巨头纷纷投资功能饮料，娃哈哈推出的“激活”、农夫的“尖叫”、统一的“体能”等带动了功能饮料新一轮的热潮。此时的功能饮料行业红牛一家独大，且零售指导价格6元，一箱价格144元的红牛相当于当时普通工薪阶层一周的工资。就对于当时环境来说，中国很多群体是不能被触达的。

此时，由国有企业改制完成的东鹏饮料也瞄准能量饮料行业，经过多年的市场洞察，推出瓶装东鹏特饮，打破了当时国人对于罐装功能饮料的刻板印象，同时售价3.5元的东鹏特饮满足了红牛无法触及到的中国大部分群众，这也为东鹏特饮打开了市场。

2013年，东鹏特饮已在广东省内站住了脚跟，并且趁势进行了大范围品牌推广。而当前东鹏的一个重要成长逻辑，是从广东市场逐步向全国扩张。目前东鹏的销售区域包括广东、华东、华中、广西和西南等市场，合计收入占比约84.17%，其中，广东区域实现营业收入31.99亿元，同比增长29.67%，营收占比为45.94%。近年来，东鹏饮料通过实行全渠道精耕策略，在薄弱地区重点投放资源，地区销量不平衡已经逐步在减少。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年功能型饮料市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。